분야
hwp1. 취지
2. 스토리텔링의 활용
3. 광고 속의 스토리텔링
3-1 광고효과
3-2 새로운 형태의 광고의 필요성
3-3 스토리텔링 기법 소개
Ⅱ. 본론
1. 기호1-1 기호란?1-2 기호를 사용한 광고의 장점
1-3 기호를 사용한 광고의 사례
1-4 기호를 사용한 광고의 평가
2. 캐릭터
2-1 캐릭터란?
2-2 캐릭터를 사용한 광고의 장점
2-3 캐릭터를 사용한 광고의 사례
2-4 캐릭터를 사용한 광고의 평가
3. 플롯
3-1 플롯이란?
3-2 플롯을 사용한 광고의 장점
3-3 플롯을 사용한 광고의 사례
3-4 플롯을 사용한 광고의 평가
4. 서사
4-1 서사란?
4-2 서사를 사용한 광고의 장점
4-3 서사를 사용한 광고의 사례
4-4 서사를 사용한 광고의 평가
Ⅲ. 결론
1. 취지
이 보고서의 취지는 한 학기 동안 ‘스토리텔링이란 무엇인가’ 수업에서 배운 내용을 복습해보고 우리가 배운 스토리텔링이 어디에서 어떻게 활용되고 있는지 알아보고자 하는 것이다. 특히 스토리텔링 기법의 사용이 뚜렷하게 나타나는 광고의 사례를 통해 쉬운 이해를 돕는 것에 그 목적을 두고 있다. 더 나아가 이 보고서를 보는 사람이 자기소개서등의 자신을 잘 나타내야하는 영역에서 어떤 식으로 스토리텔링을 활용할 수 있을지 그 방향을 제시하고자 한다.
2. 스토리텔링의 활용
현재 사회 곳곳에서 스토리텔링이 사용되지 않는 곳은 없다. 이처럼 다양한 분야에서 스토리텔링이 사용이 되고 화제가 되는 이유는 무엇일까? 우리는 그 답을 스토리텔링의 사용으로 얻는 효과에서 찾을 수 있다. 그렇다면 스토리텔링의 사용으로서 얻을 수 있는 효과는 무엇이 있을까?
스토리는 우리로 하여금 우리 자신을 이해하고, 우리가 누구인지를 알리는 수단으로 사용된다. 더 나아가 개개인의 정체성을 확립하며, 종족과 문화, 국가 의식을 고양시키고 통합시키는 역할을 해 왔다. 이를 기업에 적용시키면, 스토리는 기업 내부의 정체성을 확립하며, 이미지를 구축하고, 이런 이미지를 고객에게 알리는 수단이 될 수 있다.
박정순, 광고의 기호학 : 광고읽기, 그 의미와 이데올로기(2007), 커뮤니케이션북스
이상률, 문화와 소비-소비재와 소비행위의 상징적인 성격에 대한 새로운 접근(1996), 문예출판사
조전근, 브랜드광고론(2007), 한경사
정현기, 스토리텔링 실무 = storytelling(2006), 한국U러닝연합회
남길영 옮긴, 캐릭터의 탄생 : 매혹의 팜므파탈부터 직무태만 날나리까지 스토리텔링으로 발견한 45가지 인간 유형의 모든것(2011), 바다
정상수, 잘나가는 광고 만들기 : 사치 앤 사치의 효과적인 광고에 관한 10가지 교훈, 철학과 현실사
정보공학연구소, 감성마ㅔ팅, 잠든 시장을 깨운다(2003), 정보공학
김훈철 외 2인, 브랜드 스토리텔링의 기술 = Brandstorytelling in business : 강력한 브랜드는 스토리가 만든다(2008)
장종철 외 1인, No.1 vs No.2, 브랜드 게임의 법칙(2007), 커뮤니케이션북스