분야
pptx2.광고의 분류
3.광고에 반영된 사회적 인식
4.결론 및 비판
광고라는 단어를 우리는 생활하면서 너무나 많이 듣는데요, 현대사회에서 광고는 말그대로 ‘광고 홍수’라는 말이 있을 정도로 광고를 쉽게 접할 수 있습니다.
‘우리가 숨쉬고 있는 공기는 산소와 질소 그리고 광고로 구성되어 있다’라는 궤랭의 유명한 말처럼 광고는 현대적 삶 속에서 일상화 되어 있고 하루에도 의식중에서든 무의식중에서든 우리는 수십개의 광고에 노출되어 있습니다..
하지만 막상 누군가 광고가 무엇이냐고 물어보면 정확히 광고에 대해 정의하기는 어렵습니다. 그래서 광고의 정확한 정의를 내려보면 일단
일반적으로 광고의 개념 규정은 설득, 매스, 유료, 마케팅 커뮤니케이션 이 4가지 특성들로 이루어져 있습니다. 첫째 설득 커뮤니케이션의 관점에서 봤을때 광고는 수용자가 어떤 특정한 반응을 일으키도록 하는 의도된 커뮤니케이션입니다. 이를 위해 광고에는 과학성,정당성,창조성,진실성,신속성,신뢰성의 특징을갖게 됩니다. 둘째, 광고는 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지, 옥외간판, 인터넷 등 대중매체를 통해 전달되는 매스커뮤니케이션입니다.
셋째로 광고는 메시지를 담아 전달하는 데 사용하는 매체에 대해 공식적으로 대가를 지불하는 유료커뮤니케이션이며 이로 인해 광고주는 광고에 대해 통제력을 가질 수 있게 됩니다. 마지막으로 광고는 시장상황을 유리하게 변화시킴으로써 궁극적으로 상품판매를 촉진/확대하여 이윤을 극대화하려는 마케팅 커뮤니케이션입니다. 즉 명시된 광고주에 의해 제품 아이디어 또는 서비스를 비대인적으로 제시한다는 뜻인데 여기서 비대인적이라는 뜻은 영어로 nonpersonal 이라고 보시면 됩니다.
이를 종합하여 봤을 때 결과적으로 광고란 설득을 목적으로 한 커뮤니케이션 활동인 동시에 광고주가 비용을 지불하는 판촉전략으로서 마케팅 커뮤니케이션이라고 할 수 있습니다.