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[광고론] 건국대학교 글로컬캠퍼스 홍보기획안

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    • 소개글
    [광고론] 건국대학교 글로컬캠퍼스 홍보기획안에 대한 자료입니다.
    목차
    광고 목표
    광고 전략
    타겟 분석
    자사(광고)분석
    타사(광고)분석
    스토리보드

    본문내용
    광고목표

    학과별 지원인원 10% 증가


    전국 대학 순위 70위권 이내 진입

    광고전략
    예산

    모델료 : 1인칭 시점을 사용하여 비용이 X
    촬영비 : 스마트폰을 이용해 촬영하기 때문에 비용이 X
    방송료 : CBS 광고료 822 ~ 1233 만원(공중파 기준)
    광고시기: 2012년 11월 ~ 12월(두 달간), 1일 1회, 밤 10시
    저작권료 : 광고효과에 따른 신입생 등록금에서 일정비율에 해당하는
    금액 지불
    * 매출액x1%(음악사용요율)x조정계수x음악저작물 관리비율
    * 조정계수는 매년 달라지며 2011년은 0.72
    * 특별한 사정이 있는 경우에는 사용자와 협의하여 연간 포괄 계약
    = 광고시기에 따른 총 광고비 : 5억 142만원 ~ 7억 5213 만원

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