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키엘 그린마케팅(GREEN MARKETING)

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  • 마케팅원론 키워드별 완벽정리
    • 소개글
    키엘 그린마케팅(GREEN MARKETING)에 대한 자료입니다.
    목차
    1.화장품업계의 그린마케팅 바람

    2.키엘 선정이유
    -키엘 기업소개

    3.마케팅믹스

    4.윤리경영
    윤리경영의 미래



    본문내용
    기업의 마케팅 활동이 점차 사회적인 마케팅 개념의 성격을 띠게 되면서 화장품 산업영역에서도 환경친화적인 제품의 출시와 함께 그린이미지를 핵심적인 소재로 활용하는 홍보활동이 증가

    그린마케팅 화장품은 단순히 식물에서
    유래한 천연성분을 사용하는 개념을 뛰어넘어
    문제의 본질이 되는 환경 보호의개념으로 확장


    가.그린마케팅의 실행일반적으로 그린마케팅은 구체적으로 아래 6가지 방법을 통해 실행될 수 있다.

    광의의 그린마케팅 정의
    기존의 마케팅이 기업, 고객, 경쟁기업에 초점을 둔다면, 그린마케팅은 환경을 포함한 종합적이고 광범위한 전력적 통합을 추구, 즉 기존 마케팅 전략을 바탕으로 기업의 환경 성과를 개선하여 수익성과 환경의 지속가능성을 동시에 추구.

    경제(economy)중심적 사고에 윤리(ethics)와 환경(ecology)를 동시에 고려하는 3E : 광의의 그린 컨셉

    참고문헌

    소비자 구매결정의 잣대가 바뀌고 있다(논문)
    그린마케팅_화장품 일러스트레이션 연구(논문)
    투명윤리경영의 필요성 _한국경영자 총협회
    윤리기업의 시대_한국경영자 총협회
    www.kiehlsgives.com/ko
    http://www.kiehls.co.kr/
    http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=69002
    http://blog.naver.com/sens89720?Redirect=Log&logNo=120155617722
    http://www.peta.org/index_landing.asp
    http://www.leapingbunny.org
    http://shindonga.donga.com/docs/magazine/shin/2011/12/20/201112200500006/201112200500006_2.
    http://blog.naver.com/anackne?Redirect=Log&logNo=110110961194

    #그린마케팅#MARKETING#GREEN#마케팅#키엘# 마케팅믹스# 윤리경영