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[광고전략] 대웅제약 `우루사` 광고 전략 사례

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    • 소개글
    [광고전략] 대웅제약 `우루사` 광고 전략 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 들어가기 전에..
    2. ‘우루사’의 광고 전략
    3. 마지막 이야기
    본문내용
    ※ 대웅제약 ‘우루사’의 개요

    ∙ 1961년 대한비타민산업(현 대웅제약)에서 최초 발매
    ∙ 효과: 간세포 보호, 간에 축적된 노폐물 제거, 간 혈류량 증가를 통한 간세포 증가
    ∙ 1995년 간장약 TV광고 금지 법령 제정
    ∙ 피로회복제인 ‘복합 우루사’를 통한 TV광고 재개
    ∙ 2011년 ‘대학생이 뽑은 좋은 광고’ 최우수상

    ※ 잃어버린 10년, ‘우루사’의 정체성을 찾다!


    ∙ 1995년 식품의약안전청에서 ‘간장약에 대한 TV광고 금지’ 법령 제정
    ∙ 대웅제약은 피로회복제인 ‘복합 우루사’를 발매해 TV광고 재개
    ∙ ‘피로야 가라’를 통한 피로회복제로서의 기능 강조
    ∙ 2006년 ‘간장약에 대한 TV광고 금지 법령’ 해제
    ∙ ‘만세 시리즈’, ‘생활의 힘’ 등 이미지 광고를 통한 접근 (~2007년)
    ∙ 2011년 제품의 본질에 대한 접근 → ‘간 기능 회복’을 소비자에게 어필!

    참고문헌
    이학식, 안광호, 하영원 ‘소비자행동 – 마케팅 전략적 접근’ 법문사, 2012
    대웅제약 (http://www.daewoong.co.kr)
    우루사 (http://www.urso.co.kr)
    원한다면 어디라도 우루사맨이 간다 (http://blog.naver.com/ursaman98)
    조선일보 (http://www.chosun.com)
    통계청 (http://www.kostat.go.kr)
    중앙일보 (http://www.joins.com)
    매일경제 (http://www.mk.co.kr)
    한국경제 (http://www.hankyung.com)
    머니투데이 (http://www.mt.co.kr)
    이데일리 (http://www.edaily.co.kr)
    헬스코리아뉴스 (http://www.hkn24.com)
    아이뉴스24 (http://www.inews24.com)
    네이버 백과사전 (http://100.naver.com)
    네이버 지식사전 (http://terms.naver.com)
    TV CF (http://www.tvcf.co.kr)
    광고정보센터 (http://www.adic.co.kr)
    Youtube (http://www.youtube.com)



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