[마케팅] 동대문 상권분석 및 두타 성공요인 분석

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

[마케팅] 동대문 상권분석 및 두타 성공요인 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 동대문 시장의 과거
2. 동대문 시장의 현황
3. 동대문 시장의 불황원인
4. 두타의 독보적인 선전

Ⅱ. 본론 - 두타의 성공요인
* 방문고객 설문조사
1. 독자적인 디자이너 브랜드매장
2. 글로벌 시장공략
3. 새로운 운영방식 도입
4. 리모델링 (매장)
5. 차별화 전략
6. 온라인 마케팅

Ⅲ. 결론

* 참고문헌

본문내용

‘ 우리나라의 대표적인 패션 상권 ’

1990년대 후반 거평프레야를 시작으로
밀리오레, 두타, 헬로apm 등 대형쇼핑몰의 급격한 증가

대형 도소매 점포 35000개
관련 종사자 100000명
일일 관광객 6000명
유동인구 600000명
연간 국외 바이어 방문 700000명

‘ 기존 쇼핑몰 문제점 분석 ’

다양해진 판매채널 (뒤쳐진 가격경쟁력)
- 온라인 쇼핑몰, SPA 브랜드 성장

낮은 서비스의 질
- 바가지 상술, 지나친 호객행위, 현금거래위주 등

비효율적 운영, 매장관리
구분소유주 합의어려움 -> 매장 효율적 관리 부족

참고문헌

회사채평가자료 – 한국신용평가원
http://www.kisrating.com/
두타 공식사이트
http://www.doota.com/
동대문지역발전협의회
http://cafe.naver.com/kac365/82
- 매경이코노미 제1625호(11.10.05일자) 기사
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=641444
두타, 제2의 전성기
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20111214002874
`東패` 디자이너숍, 세계를 홀리다
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011120193791
한국 패션의 중심지 동대문
http://cafe.naver.com/shopisready/17513

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