[광고전락] 할리 데이비슨 매체 전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.11.23
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소개글

[광고전락] 할리 데이비슨 매체 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. Executive summary (one page)

Ⅱ. Situation analysis
-Company analysis
-Competition Analysis
-Consumer analysis
-SWOT분석

Ⅲ. Marketing Objective and communication objective

Ⅳ. Consumer target market

Ⅴ. Strategy to reach the consumer target
-Media Objectives
-Media Strategy
-잡지
-TV
-인터넷
-옥외
-신문
-라디오

Ⅵ. Scheduling

본문내용

Executive summary (one page)
제품: Harley-Davison Motorcycles

광고 기간: 2013. 01. 01 ~ 2013. 12. 31

Marketing Objective
Harley-Davidson의 Marketing objective는 사업부 전 부분에서 10-15% 매출 신장을 기대하고 있다. 또한 현재 추세가 다소 젊은 층에서 오토바이를 즐기는 인구가 늘어나고 있는 지금, 그들의 선호하는 형태인 오토바이의 sleeker and sportier한 측면을 더욱 강조해서, 이들이 지금 할리데이비슨을 인지하고, 구매해서 결국엔 평생고객이 되게 함이 이 광고의 최종 목적이다.

Target Market
우리의 Target 고객은 35-44세의 $50.000이상의 수입원을 갖고 있는 결혼한 남성이 주 target이다.
지역적으로는 오토바이를 마음껏 즐길 수 있는 서부지역을 target market으로 하였다.

Media Objective
1월부터 2월
미디어 목표: reach 70, frequency 3

3월부터 5월
미디어 목표:　reach 90, frequency 5

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