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서울탁주의 태국진출 전략

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    • 소개글
    서울탁주의 태국진출 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론
    2. 서울탁주 소개
    3. 태국
    4. 진출전략
    4. 결론

    본문내용
    1. 서론
    국내에서 소수의 소비자층에게만 사랑받던 막걸리가 최근 몇 년 사이 재조명 받고 있다. 국내에서뿐만 아니라 정부의 막걸리 세계화 지원정책에 힘입어 세계 곳곳에서 인기를 끌고 있다는 기사도 심심치 않게 눈에 띈다. 우리 D조는 이러한 막걸리가 다른 주류들과 비교해도 경쟁력에서 뒤지지 않는다고 보았으며 새로운 해외 시장에 진출해서도 성공할 수 있는 가능성이 충분히 있다고 보았다. 따라서 막걸리의 특성과 그 대표적인 생산 기업 서울 탁주의 경쟁력, 그리고 태국 시장의 특성을 연계하여 막걸리의 태국 시장 진출 성공가능성을 살펴보고자 한다.

    2. 서울탁주 소개
    1) 막걸리 선정이유
    막걸리는 탁주(濁酒) ·농주(農酒)라고도 하는 데 한국에서 역사가 가장 오래된 술로, 빛깔이 뜨물처럼 희고 탁하며, 6∼7도로 알코올 성분이 적은 술이다. 막걸리는 우리나라 주류 시장에서 지난 몇 년간 새롭게 주가를 올리며 두 자리 수 매출을 이어나가고 있다. 이처럼 높은 매출을 올리며 빠른 성장률을 보여 온 막걸리에 대해 관심을 갖게 되어 막걸리의 특성을 살펴보았고 다음과 같은 이유로 막걸리를 선정하게 되었다.
    참고문헌
    http://100.naver.com/100.nhn?docid=59407 (네이버 백과사전 ‘막걸리’)
    http://www.sisainlive.com/news/articleView.html?idxno=10100(막걸리의 우수성 ‘과학’으로 밝히다)
    http://blog.daum.net/kipoworld/1446 (막걸리, 웰빙 명품주로의 무한변신)
    http://blog.naver.com/psyko258?Redirect=Log&logNo=80093447017 (막걸리의 특징)
    http://zenhankook.kr/820 (막걸리의 낮은 칼로리)
    http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20111021000269 (서울막걸리의 시장점유율)
    http://www.koreawine.co.kr/2011/c1/page3.php (서울탁주 제품소개와 음용탄산 주입법)
    http://www2.enewstoday.co.kr/sub_read.html?uid=243924§ion=sc2 (서울탁주 저온살균법)
    http://blog.joinsmsn.com/media/folderlistslide.asp?uid=omic&folder=11&list_id=12262429 (日서 서울막걸리 인기 급상승)
    http://www.econotalking.kr/xe/index.php?document_srl=58742 (‘장근석 막걸리’ 한류마케팅 매출효과)
    http://kin.naver.com/knowhow/detail.nhn?d1id=5&dirId=5&docId=594523&qb=YXNlYW4gZnRh&enc=utf8§ion=kin&rank=4&search_sort=0&spq=0&sp=1&pid=gJJeO35Y7ussstYpbjwssc—084627&sid=T77Lr%40W9vk8AAAfhDa0 (ASEAN FTA)
    http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=4698103&ctg=1300 (태국 여성 음주경험자 65% 증가)
    http://www.withbuyer.com/news/view.asp?idx=8585&msection=2&ssection=8 (태국, 주류 수입 25% 증가... 저가주류 인기)
    http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd4238DEFSYGZAR76kWBGoAFczMsEKoakztsZU8zLFCHm65Gfm6ofpO-tH6BfkBsaGhpR7ggAUFttjw!!/delta/base64xml/L0lDU0lKQ1RPN29na21BISEvb0VvUUFBSVFnakZJQUFRaENFSVFqR0VBLzRKRmlDbzBlaDFpY29uUVZHaGQtc0lRIS83X0VfREM5LzI2ODQxNjA!?workdist=read&id=2142007 (태국 주류 소비, 저가제품 중심으로 증가)
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    http://kwctu.org/kwctu/?c=5/11&cat=%EC%8B%A4%ED%83%9C%EA%B8%B0%EC%82%AC&p=4&where=subject%7Ctag&uid=1214 (영국 최고 술꾼은 전문직 여성)
    http://www.mydaily.co.kr/news/read.html?newsid=200906171552121117 (태국 ‘네이션’지, ‘꽃남’-이민호 전면 보도... 태국 한류입증)
    http://economy.hankooki.com/lpage/entv/200904/e2009041311195594220.htm (이민호, 태국서 기자회견 ‘인기폭발’)
    http://lotteliquor.com/proom/magazine_list.asp?page=2&makeYear 롯데주류 2011년 1~2월 사보 4p (좌충우돌 태국 주류시장 진출기)
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