분야
hwp2. CI (Corporate Identity)
3. 브랜드 커뮤니케이션
4. 포장의 커뮤니케이션
5. PPL(Product Placement)
6. 스포츠마케팅
6. 결론
1. IMC의 정의
1) IMC란?
하이네켄의 예를 들어 IMC의 개념을 보다 쉽게 이해해 볼 수 있겠다. 하이네켄에서는 축구를 광적으로 좋아하는 남자들의 특성을 잘 파악하여, 몰래 카메라 형식의 프로모션을 준비하였다. 레알 마드리드와 AC 밀란의 축구 경기가 있는 날, 같은 시간에 클래식 공연을 열어서 사람들을 통해, 이들이 경기를 꼭 보고 싶어 하는 남자들에게 클래식을 보도록 권하게 하였다. 끌려오듯이 와서 감상하게 된 클래식 공연은, 알고 보니 하이네켄에서 준비한 깜짝 마케팅이었다. 영상을 보면 인위적인 구성이 있거나 과도한 광고로 일방적인 메시지 전달을 하지 않는다. 하지만 'Heineken made to entertain'이라는 문구는 사람들을 자극하기에 충분했다. 이 이벤트는 축구하면 맥주, 그리고 즐거움을 떠올리는 사람들의 심리를 분석하여 그들의 니즈에 맞는 마케팅을 기획한 사례이다. 이 이벤트는 끝난 후에도 그 파급력이 공연을 보러왔던 사람들에 그치지 않고, 뉴스나 SNS 등을 통해 놀랄 만큼 빠른 속도로 퍼져나갔다. 그 결과 하이네켄의 브랜드 이미지를 향상시키고 소비자들이 진정으로 원하는 것을 반영할 줄 아는 기업으로 각인될 수 있었다. 몰래 카메라라는 수단을 통해서 브랜드와 마케팅 내용의 일관성을 가지고 대중들과 커뮤니케이션하며 조화를 이룬 훌륭한 IMC 사례라고 보았다.