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hwp2013년은 계사년(癸巳年)으로 흑사(黑蛇), 즉 검은 뱀의 해다. 매년 그 해의 간지를 이용해 한 해의 소비자 트렌드를 예상해 온 ‘서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터’는 2013년의 키워드로 ‘COBRA TWIST’(코브라 트위스트)을 선정했다. 코브라 트위스트는 프로레슬링과 격투기에서 가장 치명적인 기술의 하나다. 저자 김난도 교수가 코브라 트위스트를 키워드로 선택한 것은, 2012년보다 더 한 치 앞이 볼 수 없는 불확실성 속에서, 그 어느 때보다도 치열한 경쟁을 벌이며 2013년 한 해를 살아가야 할 사람들에게 승리의 ‘필살기’를 전수해 주고자 하는 소망 때문이다. 아래는 저자가 예상하는 10가지 소비트렌드의 핵심 내용을 간략히 정리한 것으로, 이 예측을 바탕으로 기업은 2013년 한 해의 목표를 정하고, 이를 달성하기 위해 어떻게 계획하고 실천해 나갈지 실마리를 찾을 수 있을 것이다.
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