[경영전략] 유니클로 UNIQLO 의 해외진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2013.02.27
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유니클로 마케팅 성공사례분석및 유니클로 해외진출 마케팅전략분석과 전략제안

글로벌 유통전략(국제마케팅) 성공사례(롯데,스타벅스,유니클로,이랜드)분석과 실패사례(마텔,월마트,베스트바이컴퍼니,까르푸) 분석및 시사점분석

[국제경영] 유니클로 성공요인 및 성공전략, SPA

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[마케팅원론] 유니클로의 불황 속 성공전략

소개글

[경영전략] 유니클로 UNIQLO 의 해외진출전략에 대한 자료입니다.

1.‘UNIQLO’의 현황

2.문제점 및 당면과제

3.‘UNIQLO’의 해외진출전략

4.‘UNIQLO’의 성공요인

본문내용

해외진출전략- 광고
촉진_Promotion
Concept:Simple is the best

당시 유니클로의 상황:전국적인 지명도 下
Solution::이목을 끄는 광고가 필요하다
실행방법:인쇄매체의 유니클로 광고 “유니클로 플리스 1900엔”단순문구 삽입
TV매체:http://cafe.naver.com/zizisen/15719

Point:정보로 넘쳐나는 광고의 홍수시대에 제품정보를 거의 제공하지 않는 유니클로의 광고는 매우 특이했지만 인상적이었다

일본의 의류 브랜드 유니클로(UNIQLO) 일본어판 웹사이트가 미국 네티즌들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.

1_해외 직접투자
브랜드 인지도와 저가 제품 등의 특성화로 경쟁적 우위가 확실
타일랜드, 필리핀 등에서는 합작투자의 형식,
그 외의 국가에서는 단독투자의 자회사 신설 투자의 방직으로 해외 진출

경영/기술/디자인/머천다이징/마케팅/점포 Operation 모두가 연결되어 있으며 또한,
이들을 자사에서 100% 컨트롤하는 방식이다.

2_서플라이 체인 방식으로 통제 강화
합작투자나 단독투자는 자원투입/위험의 크기가 크고 통제의 필요성이 높음
해외 점포의 효율적으로 통제를 위해 생산과 판매를 직결, 100% 자사
트롤 하는 서플라이 체인 방식을 채택

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