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[국제경영] 맥도날드의 세계화의 원동력, 마케팅전략

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    • 소개글
    [국제경영] 맥도날드의 세계화의 원동력, 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론 – “맥도날드의 마케팅파워”
    역사
    기업이념
    브랜드파워
    2. 본론 – “맥도날드의 마케팅전략”
    가. 마케팅 전략
    1) 광고전략
    2) 표준화
    3) 차별화
    나. 환경적 분석
    2) 내부적 환경 : SWOT ,4P
    3. 결론
    맥도날드화
    맥도날드의 한계점
    넘어서야 할 점
    본문내용
    맥도날드의 기업이념 – QSC&V

    Q(Quality) : 조리 이전에 철저한 품질관리가
    선행되어야 함을 강조

    S(Service) : 빠르고 정확하고 친절한 서비스 제공하는 것을 목표

    C(Cleanliness) : 청결한 음식을 제공하는 것을 목표로 제공하는 것을 목표

    V(Value) : 최저가격과 최고품질에 의한 최대의 고객만족을 목표

    맥도날드의 브랜드파워

    맥도날드의 캐릭터


    • 맥도날드 초창기 캐릭터는 레스토랑 이미지
    에 맞는 요리사 모자를 쓴 할아버지의 모습
    - 음식에 대한 전문성과 신뢰성을 상징

    • 이름은 ‘스피디(Speedee)’ – 분업화를 상징하며 빠르고 질 좋은 음식을 제공한다는 의미

    • 1963년 쾌활한 이미지의 어릿광대 로널드 맥
    도날드로 바뀌었다.

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