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앰부쉬 마케팅(Ambush Marketing)

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    • 소개글
    앰부쉬 마케팅(Ambush Marketing)에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Ambush Marketing 의 정의
    2.Ambush Marketing의 유형
    3.Ambush Marketing의 사례
    4.Ambush Marketing의 장단점
    5.Ambush Marketing의 적용방안
    본문내용
    Ambush Marketing ?

    매복마케팅이라고도 하며,
    기업이 마치 스폰서인 것처럼
    행동하여 특정 이벤트의 인기와 권위로부터 이익을 얻는 마케팅 전략

    선수, 감독을 모델로 한 광고

    2008 베이징 올림픽 리닝의 성화봉송
    ↓
    리닝사의 주가 폭등,
    216억의 평가액

    두 기업이 경쟁하게 된 이유
    2002년 한, 일 월드컵에 이어 2006년에도 현대자동차가 독일 월드컵 공식 후원업체 선정됨.
    2008년 베이징 올림픽: 현대의 중국내 공장 증설 및 판매증대를 의식한 폭스바겐이 1억 5000만 달러를 제시하여 1억 달러를 제시한 현대를 제치고 2008년 베이징 올림픽 공식 후원업체 선정됨.

    #앰부쉬#Marketing#마케팅#Ambush