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[광고학]광고전략모델의 활용

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    • 소개글
    [광고학]광고전략모델의 활용에 대한 자료입니다.
    목차
    ▶ 개 요 ◀
    □ 시대별 패러다임 요약
    □ 고전적 광고전략 모델이 최근 광고에 활용되는 사례
    □ 현대광고에 고전적 광고전략 모델이 적용되는 이유에 대해..
    본문내용
    ○ Claude Hopkins의 선취 전략(Preemptive Strategy)
    : 과학적 광고의 창시자라 불리우는 클로드 홉킨스는 슈릿츠 맥주를 광고할 때 "슈릿츠을 세찬 증기로 깨끗하게 씻었습니다"라는 카피를 섰다. 그러나 사실 이 세척법은 모든 맥주 회사가 사용하고 있었다고 한다.
    이와 같이 선취 전략이란, 그 브랜드만이 갖고 있는 독점적인 특∙장점은 아니지만 경쟁 상대보다 앞서 그 점을 소구함으로써 경쟁제품을 모방 제품(me-too product)으로 보이게 하는 방법이다. 특히 시중에서 판매되는 약품이나 항공 회사와 같이 본래 제품이 지닌 기능 자체에 큰 차이가 없는 제품의 경우에는 이와 같은 방법이 효과적이다.
    하고 싶은 말
    광고전략 모델에 있어 시대적 패러다임의 분석을 통해 고전적 광고전략 모델에 대한 성격 및 특징을 알아보고, 최근에도 이를 광고에 활용하는 제작물을 통해 시대∙환경이 변함에도 고전적 광고전략 모델이 적용되는 이유를 알아보고자 한다.
    #광고#마케팅#광고전략모델#패러다임#홍보