분야
pptx-수직계열화와 프랜차이즈
-프랜차이즈 역사와 현재
2.프랜차이즈를 지원하는 정부
-지원 관련 법규
-국내/국외 사례
-결론
전통적 유통경로
다른 경로 구성원의 성과나 마케팅 기능에 관심x
유연성↑ 결속력x 효율성↓
▶이해 상충으로 인해 업무조정이 어렵다
↓
Vertical Marketing System(VMS)
중앙에서 계획한 프로그램에 의해 경로 구성원을 관리, 통제하는 경로조직
마케팅 기능 통합->규모의 경제 달성
어떤 경로구성원도 주도가능: 상향 주도시(전방통합), 하향 주도시(후방통합)
사전계획, 체계적인 프로그램 + 계약, 소유에 의한 형성
2. VMS 유형
1) 관리형 VMS
한 경로구성원의 규모, 파워, 경영자원에 의해 조정
성공요인: 경로리더의 효과적 머천다이징 프로그램 제공 여부
2) 계약형 VMS
도매상 후원 자발적 연쇄점
소매상 협동조합
프랜차이즈 시스템
▶공동구매, 공동촉진으로 규모의 경제달성 ↔ 기업형 대형 체인점에 대항
3) 기업형 VMS
수직적 통합
효율적 시장론에 의해 시장 실패 시 아웃소싱보다 원자재 구입이나 제품의 유통과 같은 기능을 직접 수행하는 것이 보다 효율적
3. 프랜차이즈란?
프랜차이즈 본부가 계약에 의해 가맹점에게 일정기간 공안 특정 지역 내에서 자신들의 상표, 상호, 사업 운영방식 등을 사용하여 제품이나 서비스를 판매 할 수 있는 권한 허가
본부
자본투자 없이도 빠른 시간 내 사업 확장가능
가맹점
인지도 있는 상호와 효율적 경영기법으로 단기간 내 높은 매출액 달성
→프랜차이즈 시스템의 발전 배경 - 시너지 효과
성공핵심요인
표준화된 제품, 서비스를 일관성 있고 편리하게 소비자에게 제공
가문의 우동 – http://www.gamoon.co.kr/
교촌치킨 - http://www.kyochon.com/
컨슈머리포트 - http://www.consumerreports.org
공정거래 위원회
창업경영신문
SERI
이데일리 – http://www.edaily.co.kr
한국경제 - http://www.hankyung.com/
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=215&aid=0000012107
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=215&aid=0000019612
http://cafe.naver.com/lotte2012study/19
http://cafe.naver.com/vup/13
http://cafe.naver.com/ufeel/2236
http://cafe.naver.com/whpark/1762