분야
pptx2. 5 forces model
3. 전략군 분석
4. Value chain
5. 산업 전망
1. 화장품 산업의 정의
화장품의 연구 개발 생산 및 유통판매,
이를 지원하는 기술, 정보 및 관리체계들과 재료의 제조 공급을 하는 모든 관련 산업
인간의 미와 신체에 관련한 소비자의 욕구를 충족시켜주는 뷰티 산업
퇴출 장벽이 낮다
철수에 따른 고정 비용 낮음 - DOWN
생산은 OEM/ODM 유통은 기업
특수 자산 적음 – DOWN
설비 투자보다 마케팅, 유통이 중요
화장품 생산 기업의 경우 - UP
↓
후발 업체 진출 쉬운 만큼
후발 업체 퇴출도 쉽다
다양한 전략군 형성 가능
외부요인 분석
1. 경제적 요인 소득수준의 양극화로제품의 소비도 양극화 현상을 보임
2. 한류
한류 열풍에 따라 외국인의 한국방문 증가 한국 화장품에 대한 인기도 증가
중국인 관광객 86.9%가 한국에서 꼭 사가야될 것으로 화장품을 뽑음
3. 계절적 요인
계절이 미치는 영향이 큼 보통 동절기에는 판매량 증가 하절기에는 판매하락을 보임
1년을 보면 S자형을 그리는 매출구조
4. 정부정책
한미 FTA로 기술개발, 수출 지원
방문판매 다단계 규정법안 통과 지연
- 근래에 통과 될 가능성 희박