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광동제약 기능성 음료시장 마케팅전략

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  • [마케팅성공사례] 비타500성공사례
    • 소개글
    광동제약 기능성 음료시장 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 환경분석
    - 거시적 환경 분석
    - 미시적 환경 분석
    - SWOT 분석

    2. STP
    - Segmentation
    - Targeting
    - Promotion

    3. 4P mix 전략
    - Brand Strategy
    - 4P

    4. 연구의의 및 한계
    본문내용
    SWOT분석
    높은 신뢰도와 인지도
    차별화된 기능성 제품
    체계적 유통망 관리시스템
    국민건강을 생각하는
    참된 이미지

    음료제조의 보안 취약
    제품 관련 인지도 부족
    지속적 홍보의 관리필요성
    의약품 이미지 인식


    환경성 위험의 질환 증가
    면역증진효과 식품 관심
    실제 음료성분의 함량 논란
    음료시장의 계속적 성장

    well-bing 열풍
    치열한 시장경쟁
    계속되는 신제품
    유사제품의 범람

    설문조사 실시
    일시
    2011 . 5 . 9 ~ 5 . 15 (7일간 실시)

    대상
    학생∙직장인∙주부 (총70명)

    목적 및 내용
    기능성 음료에 대한 소비자들의 성향 파악
    육하원칙에 따른 질문 유형
    기능성 음료의 구매목적 및 이유
    #광동제약 기능성 음료 마케팅전략# SWOT 분석# 기능성 음료시장#마케팅전략