[소비자행동] 고관여상황 저관여상황

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2013.03.06
33페이지 / pptx
1,900원
57원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

스타벅스 마케팅전략/민들레영토마케팅전략/STP/SWOT/4P

광고와 소비자심리

[광고기획] 베스킨라빈스31 광고기획서

[서비스경영] 스타벅스 서비스경영과 스타벅스 평화의 공원점

[다국적기업론] 스타벅스 성공전략과 해외 진출사례

[마케팅] `로즈버드` in SPT전략과 4P전략

소개글

[소비자행동] 고관여상황 저관여상황에 대한 자료입니다.

1.고관여
-고관여 태도모델
-인지적 요소
-감성적 요소
-행동적 요소
-결론

2.저관여
-저관여 태도모델
-주변경로와 태도
-인지적 요소
-감성적 요소
-결론

본문내용

감성적 요소
이성적 광고와는 달리 소비자의 정서적 감성적인 측면을 자극하여 상표에 대한 호의적인 태도 형성

연인 , 가족들을 모델로 채택하여 일상속에서 아이폰의 영상통화를 이용하는 모습을 보여줌으로써 가족애,사랑을 느끼게함IT기기에서는 느낄수없는 감성을 호소함으로써 상표에 대한 호의적인 태도에 영향

행동적 요소

아이폰의 동일한 기능 + 특성화 되고 창조적인 제품으로 홍보 함으로써 아이폰으로 만족한 고객들의 구매의사를 형성

저관여 제품(low-involvement product)
-제품의 중요도에 따라 분류, 제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 싸며, 상표간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품을 구매할 때 소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 제품을 말한다.

맥심 에스프레소 커피 추출액은 동서식품만의 노하우인 기압추출 방식으로 뽑아 마치 커피 전문점에서 에스프레소 커피를 뽑을 때와 동일한 맛과 향을 그대로 살렸습니다. 맥심 T.O.P는 정통 에스프레소 방식의 깊고 진한 원두커피입니다.

단순노출효과: 개인이 별로 의미를 갖지 않는 어떤 대상이라도 반복적으로 노출되는 것만으로도 그 대상에 대해 호의적인 태도가 형성된다.(고전적 조건화-반복) 지침효과
저관여 효과계층

#저관여 #요소 #프레소 #태도 #에스프레소