분야
pptx(1)Product
(2)Price
(3)Promotion
-광고
-PR
-판매촉진
-인적판매
-다이렉트마케팅
(4)Place
퍼블리시티와 같은 뉴스기사는 광고주의 일방적인 메시지가 아니라, 언론사의 편집국이나 보도국 같은 게이트키퍼를 거치면서 객관적으로 검증됐다고 인정함으로써 광고와 차별화 되는 신뢰성과 설득성을 획득한다.
왜?
소비자들이 퍼블리시티에 대해서 광고보다 심리적 저항을 덜 느끼니깐!!
2.매체 비용이 무료!!
왜?
언론인들이 바쁘기 때문에 보도자료를 좋아하니까!!
3.통제불능 (단점
보도자료는
기업을 통해 작성되지만,결국 언론매체를 통해 나가는 기사는 전적으로 언론매체의 통제를 받게 된다.
퍼블리시티의예시
하이퍼링크..
삼성의 새로운 냉장고에 대한 NSP통신의 기사 스마트 폰과 연계할 수 있는 획기적인 아이템으로 소개
1. 전시회/ 박람회
전시회
주최자가 유형, 무형의 제품이나 서비스 등을
특별한 장소에 펼쳐 놓아 사람들에게 보여주는 행사. 기업 마케팅 수단으로서는 주로
자신의 제품을 소비자에게 보여주는 행사
박람회
전시형 이벤트 중 문화적 요소에 기반한 것.
예술, 과학, 산업 등의 분야를 조직적으로 전시하여
대중의 관심을 환기시키며 주로
산업진흥, 경기 부양책 등으로 이용하는 대규모 행사