분야
pptx▷ 숙대를 어떻게 생각하는지?
▷ 그렇다면 왜 여대를 기피하게 하였나?
2.상황분석
▷ 경쟁 대학 PR현황
▷ 이슈 분석 (미디어 분석)
▷ SWOT 분석
3.문제진술
4.목표 및 공중 설정
5.키 메시지
6.PR프로그램
7.평가
▷ 기대효과
“여자대학 출신 충분히 경쟁력 있다.”
기사입력 2011-11-22 오후 10:23
현재 여대에 재학중인 대학생 50명을 대상으로 조사한 결과 ‘기회가 적어 졸업 후 사회 적응이 우려된다’를 1위로 뽑았고, ‘사회 진출 시 선후배 관계의 연대가 약해 경쟁력이 떨어진다’가 2위를 차지 했다.
하지만 여대생들의 우려와 달리 실제 인사 담당자들의 의견에는 차이가 있었다. 여대 출신 여대생들에 대한 이미지와 평가에서는 남녀공학 출신 여대생과 여대 출신 여대생에 대한 뚜렷한 구분이 없다고 말 한 것이다.
▶오해이다. 기업은 여대를 구분하지 않는다!
그렇다면 왜 여대를 기피하나?
“ 우리 딸이 여중, 여고를 나왔는데 여대까지 나오면 나중에 결혼할 때든 취업할 때든 남자들과의 의사소통에서 어려움을 겪진 않을까 걱정이네요. 아무래도 결혼생활이나 회사생활은 남자를 많이 만나본 사람이 더 잘하지 않을까요? ”
“ 저는 제 딸이 그 나이 때에 놀거나 해야 할 일을 다 하면서 청춘을 보냈으면 좋겠어요. 대학의 낭만 이라는 게 연애도 많이 하고 축제를 즐기고 선후배와 어울리면서 학교에 정을 쌓는 것 아닐까요? 숙명여대는 왠지 모르게 선후배간 정도 없고 딱딱할 것 같아요.”
“ 숙대가 여대인 만큼 아무래도 여자들의 단점을 많이 배울 것 같아요. 여자들은 주로 쓸데 없는 수다를 많이 떨고 경쟁도 치열하죠. 사소한 일
가지고 트러블을 만들기도 하구요. 여자들끼리 있으면 그런 면이 더 심화되지 않을까요? 여대생활은 답답할 것 같아요.”
Conclusion
-> ‘여자만 모여 있다’는 것에 대한 ‘단점’만 부각되어있음
-> 숙명여대의 ‘단점’에 염려를 해소 시킬
대안 & 보완점을 제시해야 한다.
어린아이들에게 영어캠프를 열고 대학생들에게 영어실력향상과 취업역량을 개발해주고 고등학생들에게 전공체험을 하게 해주는 등 부모와 학생들에게 취업적인 면이나 다양한 교육적 질을 매력으로 삼으면서 PR활동을 한다.
이공계 쪽 대학교수의 활동이나 이공계에 대한 투자를 내세우면서 이공계를 밀어주는 것을 매력으로 삼으면서 PR활동을 한다. 동국대학교는 경주캠퍼스말고 별로 PR활동을 잘 하지 않는다..
등록금 인하한다는 기사 말고 별 내용이 없다. 홍익대학교는 장소상 사람들의 인지도가 높고 주위에 축제도 많기 때문에 굳이 홍보에 연연하지 않는 것 같다.