[사회심리학] TV 광고 속 남녀의 시각차이

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레포트 > 사회계열
2013.03.12
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소개글

[사회심리학] TV 광고 속 남녀의 시각차이에 대한 자료입니다.

1.연구배경
2.연구가설
3.연구방법
4.연구결과
5.결론
6.논의

본문내용

광고 속 여성과 남성의
이상화된 동성상과 이성상에 대해
다른 시각차이가 존재

남녀의 역동적인 이미지
분석 용이

기존의 사회적 신념체계를 이용 ⇒ 소비자를 효과적으로 설득하기 위하여

바람직한 가치와 신념을 강화하는 역할

한국광고단체연합협회 인터넷 사이트
(www.adic.co.kr)
: 공익사업을 목적으로 1983년 2월 9일 설립

광고 선정 기준
한국광고단체연합협회 인터넷 사이트
(www.adic.co.kr)
: 공익사업을 목적으로 1983년 2월 9일 설립

광고 선정 기준
광고 모델이 1명 이상 등장
성인이 나오는 광고
복수의 모델이 주 모델로 등장할 경우 모든 분석 대상에 포함
중복되는 광고물은 분석에서 제외

연구결과
선호-남
여
부드러운 남성
예쁘고 아름다운 남성
(꽃미남)

남
능력있는 남성
강한 남성

선호-여
몸매가 좋은 여성
(전체적 비율, 날씬한 몸)
자기관리가 뛰어난 여성

남
미적 대성으로서의 여성
(날씬한 몸, 예쁜 얼굴)

참고문헌

자기PR의 시대 김성연저 지성문화사
현대 ‘남성성’의 창조-광고에 나타난 ‘남성의 몸’ 송희영(2011)
광고에 나타난 여성이미지 선호 유형에 관한 연구
정현욱, 김선남, 남궁영(2011)
TV광고에 나타난 성 역할 이미지의 변화에 관한 연구 김희정(2007)
지상파 텔레비전 광고에 나타난 여성의 이미지 - 고정관념 지수(Stereotype Index)를 이용한 성별 스테레오타입 분석
김광옥,하주용(2007)
www.adic.co.kr

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