분야
pptx2.광고란 무엇인가
3.광고의 기능
4.광고의 종류
5.광고 캠페인의 요소
6.광고의 심리학
7.새로운 광고기술
8.새로운 광고 경향 AD2.0
9.방송광고 규제
10.광고의 이슈들
3000년
- 바빌론의 진흙판에 연고 취급상, 신발 제조업자 관련 내용
- 고지원 : 술, 향료, 금속 등 선박 도착 알림.상품정보, 뉴스제공
오늘날 신문이나 방송과 유사
18세기 중반
인쇄술의 발전 광고발전에 획기적 전기 마련
- 읽고 쓰는 능력이 증가됨 ☞현대 광고의 신호탄.
- ‘공고광고’ 신문게재의 형태
(상인들의 단순한 정보 전달)
산업혁명
- 값싼 다양한 물건 생산 ☞ 소비자 수요 증대
- ‘소비자 문화’ 등장 제품의 구매와 소비 ☞지위나 성공의 상징으로 여겨짐
20세기 현대광고
대량생산 대량 소비 체제 ☞시장지향적 상품생산 시작
→소비자를 설득하고 경쟁상품과의 우열 비교 등장
케이블방송, 위성방송, 인터넷 등 다양한 매체 등장
→광고정보의 확대라는 양적인 변화를 넘어
광고의 질적인 변화를 가져옴
TV방송의 급격한 발전
→광고효과 극대
우리나라 근대광고
1881년: 최초의 근대적 광고
1876년 강화도 조약 체결로 인하여 일본인들이 발행한
조선신보 마지막 면의 광고
1886년: 한성주보 창간호에 광고 권장
1925년: 일제의 경제 침략 심화. 잡화, 약품, 화장품 중심 광고 전개.
------------해방, 6.25 이후 (광고의 회복)------------
1960년대: 개국과 함께 KBS, DTV, MBC가 처음 광고 방송
1970년대: 1973년 광고대행사 제일기획 창립
1980년대: 대기업 광고대행사 대거 등장.
코래드(해태), 금강기획 (현대), 대흥기획(롯데), 동방기획(태평양)
2000년: 광고대행사 인정제에서 등록제로 전환.
현재 : 266개의 광고대행사가 광고업무를 대행.