[경영학] 섬유유연제 다우니 분석 및 전략

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레포트 > 경제경영계열
2013.03.20
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소개글

[경영학] 섬유유연제 다우니 분석 및 전략에 대한 자료입니다.

1. 선정동기

2.국내 섬유유연제 시장 현황
시장의 규모 및 성장 추이
섬유유연제 점유율

3. 경쟁사와의 비교분석
자사분석
경쟁사분석

4. 소비자 분석(설문)

5. STP 분석
시장세분화
타겟
신상품 포지셔닝

6. 목표성과

7. 실천 전략(4P)
제품
가격
유통채널
프로모션

본문내용

1 . 선정동기
“한국 방향제 시장은 앞으로 5배 이상 성장할 것입니다.” “일본에서 방향제는 값이 싸고 약 80%의 가정이 사용하지만, 한국에서는 비싸고, 사용하는집도 20% 미만에 불과합니다. 방향제는 선진국 시장에 적합한 제품으로, 한국 시장도 점차 커지는 추세죠.”

실내향기마케팅 이용 현황을 보면 호텔, 영화관, 의류점, 자동차 판매점, 가구점, 제과점, 사무실 등 그 이용 범위와 활용도가 다양합니다. 가구점을 예로 들면 나무향기를 통해 가구와 나무의 연관성을 느끼게 해 소비자의 구매용구를 이끌어내……
2012 / 04 / 08 한국경제

향기에 대한 사람들의 관심이 증가하고 있다.

…..지속되는 향을 선호하여
이를 토대로 몸에 직접 닿는 옷이나 침구류 등에 남았을 때 마음을 편안히 해줄 수..(중략)

2009 / 04 / 28 아시아투데이
사람들은 향이 지속되기를 원한다.

출시 한 달 반 만에 시장 점유율 2위를 기록함으로써
성공적 진입을 이루었다.

국내 섬유유연제 시장 규모는 2400억 원 수준이다.
연평균 성장률이 5%에도
못 미칠 정도로
포화 상태에 이른 시장이다.

-2012-02-16 한국경제

현재 전체 섬유유연제 시장은 포화상태로,
더딘 성장률을 보이고 있다.

제품성능 중심의 차별화필요하다.

3 . 경쟁사와의 비교 분석

자사분석
제품의 성공적인 시장 진입(한달 만에 2위)
마이크로 캡슐로 향기 오래 지속 가능
세계 1위 섬유유연제
자사인 P&G의 넓은 유통망

비교적 낮은 브랜드 인지도
향기캡슐에 대한 낮은 이해도
제품의 강점인 향 지속성을 부각시키지 못한 광고

비교적 낮은 브랜드 인지도
향기캡슐에 대한 낮은 이해도
제품의 강점인 향 지속성을 부각시키지 못한 광고

전체 섬유유연제시장의 정체
현재 1위 브랜드인 샤프란의 강세
편의성을 강조한 새로운 경쟁상품의 등장

▶문제점
: 섬유유연제 시장의 정체에 따른 틈새시장의 구축필요
▶기회점
: 제품성능중심의 차별화 필요

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