[마케팅] OB맥주 오비맥주 1위 전략

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레포트 > 경제경영계열
2013.03.20
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소개글

[마케팅] OB맥주 오비맥주 1위 전략에 대한 자료입니다.

1.기업분석

- 외부 환경
- 타깃 층 및 자사·타사 분석
- 비교,정리

2. 목표수립  올 여름에 주력해야 하는 이유

3. 전략도출

4. 전략의 구체화

본문내용

1-2. target층 및 자사·타사분석
2)Company – OB맥주 제품군

OB GL-타워 몰팅 공법으로 보리를 가장 풍부하고 맛있는 맥주에 최적화422일만에 2억병 판매

Cass-톡 쏘고 상쾌한 맛 추구

Cafri -유럽산 아로마 호프로 산뜻하고 부드러운 맛 추구

1-2. target층 및 자사·타사분석
2)Company – OB맥주

Q) 1996년 이후 15년 만에 1위를 재탈환할 수 있었던
비밀은?

A) 유통구조의 혁신
"신선한 맥주” (메가 브랜드 전략)
 소비자에게 전달되는 시간을 1~2달에서 1~2주로 단축
_이점이 수익성 향상에 도움이 되었다는 것을 짚어줄 것.

1-2. target층 및 자사·타사분석
2)Competitor – HITE 맥주 제품군

Hite – 아이스 포인트를 이용 깨끗하고 신선한 맛 추구/깨끗한 물로 만든 맥주  순수함, 청량함.
Max - 고급 캐스케이드 호프를 사용 맛과 향이 풍부, 깊고 진한 맛
드라이 피니쉬-날카롭고 깨끗한 뒷맛.

맥주의 구성 성분 핵심인 물을 특화  150m 의 천연수로 만든 순수한 맥주라는 이미지 부각

1-2. target층 및 자사·타사분석
3)Company Vs Competitor

▶현재 오비맥주 공장 위치 -경기도 이천, 전라도 광주, 충북 청원

▶ 현재 하이트진로 공장 위치 *소주 - 경기도 이천, 충북 청원 *맥주 - 강원도 홍천, 전라북도 전주, 경남 마산

=>수요가 많은 수도권에 대한 맥주 공급 접근성
오비맥주 > 하이트진로

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