분야
hwp2. 광고 매체 분석
(1) TV광고
(2) 인쇄매체광고(신문, 잡지)
(3) 옥외광고
(4) 뉴미디어
(5)기타
3. 분석 결과
1. 주제 선정 동기
빅맥 지수(The Big Mac Index)라는 경제용어가 있다. 이는 전 세계 어디서나 맥도날드 햄버거를 만날 수 있기 때문에 각국에서 팔리는 빅맥의 값을 알면 물가 및 구매력을 예측할 수 있다는 것이다. 이렇듯 맥도날드는 거대 글로벌 기업으로 우리나라뿐만이 아니라 전 세계적으로 많은 소비자들의 사랑을 받고 있다. 그 원인은 여러 가지가 있겠지만, 특유의 신선하고 통일감 있는 마케팅 전략이 결정적인 역할을 하였을 것이라 판단되어 광고 매체 이용 행태를 분석해 보았다.
2. 광고 매체 분석
*맥도날드 광고 특징
맥도날드는 광고에서 3가지를 중점으로 둔다.
첫째로는, 브랜드 이미지를 염두에 둔다. 맥도날드가 어떻게 하면 소비자들에게 가깝고 친근하게 다가갈 수 있을까를 항상 고려한다. 그래서 그 나라 사람들의 취향을 평가하고 그것에 맞추어 나가도록 주력한다. (브랜드 이미지 자체가 모든 세대가 공감할 수 있는 친근한 브랜드이기 때문에 빅모델을 썼을 경우, 광고 자체의 이미지는 높일 수 있지만 내가 편히 즐길 수 있는 컨셉과는 어울리지 않는다. 그리하여 캐스팅에 신경을 많이 쓰는데 우리 주변에서 친숙하게 볼 수 있는 모델을 캐스팅)
두 번째로는, 맥도날드에 가면 재밌다 는 것을 강조하기 위해 광고자체도 재밌게 만들려고 노력을 한다. 맥도날드는 모든 사람들이 친근하게 느낄 수 있는 재밌는 곳이라는 것을 교과서처럼 인식하고 있다. 따라서 그때그때 상황에 맞춰 내용을 설정하게 된다.
마지막으로 맥도날드는 음식을 파는 곳이니까 과격한 이미지는 배제한다. 또한 주 소비층이 3～8세의 아이들이라는 점을 감안하여 언제나 가족적인 분위기를 연출하도록 한다. 이 세 가지를 기본으로 하여 광고 전략을 세우고 있다. (아이들 타겟으로 해피밀 만들기도)
*브랜드 비전;
유명한 슬로건인 “우리는 당신의 미소를 보기를 원합니다(We love to see your smile)”
*핵심가치
표준화: 맥도날드가 세계적으로 성공한 원인은 ‘세계 어디에서나 똑같이 경험할 수 있는 즐거움과 만족’이라는 브랜드 핵심가치에 근거한 글로벌 스탠다드 정립
*시장현황
작은 레스토랑에서 시작한 맥도날드는 현재 전 세계 121개국에 3만 1000개가 넘는 점포를 가진 거대 패스트푸드 체인점으로, 매일 5800만 명의 고객들이 찾는다. 국내에서는 토종 브랜드인 롯데리아의 점유율이 맥도날드보다 더 높지만, 점포당 매출액이 맥도날드가 더 높아 총 매출액은 비슷한 것으로 나타났다.
http://blog.naver.com/ngyadpr?Redirect=Log&logNo=110129877548&jumpingVid=4015E892BD41944842CB03224CDBCEA30D3D
http://blog.naver.com/nyx0404?Redirect=Log&logNo=150129118718&jumpingVid=B84691E9D4949A2235D2E77B8BF50C066627
http://blog.naver.com/wedohyun?Redirect=Log&logNo=50084400191
http://blog.naver.com/addictionist?Redirect=Log&logNo=80156382364
한국맥도날드(www.mcdonalds.co.kr)