분야
pptxPart2. 세대공감이 중요해지는 이유
Part3. 세대 간 공감의 접점
Part4. 어떻게 모두를 만족시킬 것이다
세대이슈를 파악하지 못하여 경쟁에서 도태되는 모습들이 등장. Ex) 2011년 재보선
문화 소비 영역에서 세대 구분이 급속도로 무너지는 경향을 보여주고 있다.
65세 이상 인구가 5년동안 24% 증가해
전체인구의 11.3%를 차지
→고령세대를 포함하는 시장의 필요!
마이너도 실력만 있다면 인정받을 수 있는 시대의 변화
Neo Minorism → 새로운 마이너들이 힘을 낸다
# 그 동안 변방에 머물던 주변적 감성이나 새로이 선을 보이는 신생브랜드라 할지라도,
실력만 갖추면 얼마든지 소비자의 선택을 받을 수 있게된 트렌드를 지칭
MUJI – 노 브랜드 전략
최소한의 디자인, 심플함이 특징
오로지 품질에만 전력투구
But, 우리가 주목할 점은 출현배경과 스토리!!
마이너 문화의 확산 → 부티크 문화의 탄생
부티크 : 패션업계에서 작은 점포나 소매점 등을 일컫는 단어. 규모는 크지 않지만 개성이 강한 의류를 취급하는 점포. 최근에는 개성 강한 마니아가 향유하는 고급스러운 장소라는 개념으로 확장.
현재는 스토리가 중심이 되는 시대
특히, 그 브랜드만이 가질 수 있는 고유한, 특별한 스토리를 원함
하위문화의 발흥
사회문화적 요인
포스트 모더니즘 사회로의
이행에 따른 하위 문화의 부상
매체의 비약적 발달과
정보환경의 개선
기술적 요인
인터넷, 스마트폰, SNS의 일반화
롱테일 경제의 정착
틈새시장의 공략
# 하위문화의 발흥
포스트모더니즘 :모더니즘에 대한 반동으로서 1960년대 중반부터 나타나기 시작. 중심적 동기는 모더니즘을 통해 수립된 고급문화와 저급문화의 엄격한 구분, 예술 각 장르 간의 폐쇄성에 대한 반발. 개성 ·자율성 ·다양성 ·대중성을 중시
# 매체의 비약적 발달과 정보 환경의 개선
마이너의 약진을 가능하게한 기술적 여건
소비자들이 SNS 또한 인터넷 네트워크를 형성하며 정보 수집, 서로의 판단 보완
더 이상 전통적인 브랜드 파워에 의존하지 않음
→ 조금이라도 나은 대안이라면 아무리 마이너라도 선택
# 롱테일 경제의 정착
롱테일 법칙: 80%의 사소한 다수가 20%의 핵심 소수보다 뛰어난 가치를 창출한다는 이론.
온라인 서점 아마존 닷컴의 전체 수익 가운데 절반 이상은 오프라인 서점에서는 서가에 비치하지도 않는 비주류 단행본이나 희귀본 등 이른바 ‘팔리지 않는 책’들. 인터넷 포털 구글의 주요 수익원은 포춘 500대 기업과 같은 ‘거대 기업’들이 아니라 꽃 배달 업체나 제과점 등의 ‘자잘한’ 광고주라는 것이다.
→소비자의 니즈를 파악, 틈새시장 공략이 중요
NEO MINORISM
마이너는 거꾸로 생각하는 치밀한 역발상의 태도. 익숙한 것에 새로운 것을 더하고, 포기하고 있던 것이 성공을 이루고, 이질적인 것들이 합쳐져 새로운 것이 탄생할 때 비로소 마이너가 시작된다.
→소비자들은 더 이상 주류가 소수의 비주류보다
절대적으로 우월하다고 보지 않는다.