분야
ppt02 해결방안
03 결론
But 막걸리 시장 내 점유율 유지 실패
소비자 인식의 변화
웰빙의식 → 새로운 판단기준
▶ 국순당 우국생
-1년 이내 수확한 국내산 햅쌀만 사용
계절적인 수요 변동
연말 수요 증가
성동일과 조여정으로의 모델 변화를 하였지만 여전히 올드한 이미지
우리 물, 강원도에서 제조하였다는 정보를 강조하고 있지만 주목을 끌지는 못함
젊은 소비자 층의 점유율을 확대하기 위한 광고의 변화 필요
브랜드의 반복 제시로 ‘젊음’ 이미지와 ‘친밀감’ 형성 노력
‘젊음’ 이미지 제공 및 제품 정보(징글)를 더욱 효과적으로 전달 가능
남녀 모두에게 호응 / 영화내용을 광고에서 패러디 함으로써 주목
우국생 막걸리에 대한 인지구조를 구성하는 정보 연결망 중 특정 부분이
외부 자극과의 연과(association)를 통해 활성화되도록 노력해야 함
장점요소와 관련된 일련의 사실, 사건들을 기사화하여 프라이밍 할 수 있게 해야 함
Ex) 수입산 쌀보다 우수한 맛을 지닌 우리 쌀! or 믿을 수 있는 건강한 우리 쌀!
꾸준하고 다양한 기사화를 통해 우국생에 대한 프라이밍 효과를 유도
인출 단서를 제공하여 프라이밍 효과
구매시점의 디스플레이, 제품 용기에 광고사진 부착 등의 프라이밍 자극을 통해 브랜드 회상 유도
구매시점의 광고
(P.O.P Advertising) 증대를 통해 브랜드 회상 유도↑
제품 용기에 광고모델의 광고사진을
부착하여 프라이밍 유도
날씨 정보 애플리케이션은 스마트폰 사용자들이 많이 사용하는 앱 중 하나이고,
특히 눈이나 비가 오는 날에는 날씨 앱을 더 많이 이용한다.
비 오는 날 날씨 앱 화면에서
상품이미지와 광고메시지를
보여줌으로써 소비상황 자극
국순당 우국생 막걸리 1병 교환 이벤트를 통해
브랜드 인지 강화 및 제품 시용(trial) 유도