분야
hwp1-1 K팝 열풍
1-2 SM 엔터테인먼트 선정배경
1-3. SM 엔터테인먼트 기업개요
2. SM 엔터테인먼트 마케팅 전략분석
2-1 가수,아이돌 프로듀싱
2-2 해외진출 성공사례
2-3 소녀시개의 성공사례
3. SM 엔터테인먼트 마케팅 전략분석
3-1 SM엔터테인먼트 SWOT 분석
3-2 SM엔터테인먼트 마케팅 4P전략 분석
1)Product
2)Price3)Promotion
4)Place
3-3 SM엔터테인먼트 STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. SM 엔터테인먼트 향후 경영전략제안
1) 기존 산업의 확대
2) 신규 사업의 정착
3) Global Business
SM의 Core Competency인 컨텐츠와 브랜드 인지도를 이용한 신규 사업 정착에 총력을 기울이고 있다. TV Production을 설립하여 드라마, 코미디 등을 직접 제작하고 Portal Site인 Fandango를 운영하고 있는 등 Internet Company로서 면모를 갖춰가고 있다. SM의 ‘가수제조’ 마케팅 전략을 탤런트나 모델 분야로 확대하여 Entertainer를 길러내는 Academy를 설립하는 등의 다양한 신규 사업을 진행하고 있고 이의 정착을 위한 노력이 진행 중이다.