[중국 경제]한국 드라마의 중국 진출 성공 사례

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2004.12.04
17페이지 / hwp
1,200원
36원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

중국과 일본의 한류열풍에 대해 조사

[중국문화] 한류현상 원인 및 현황

한류 열풍의 진행과정과 현실 및 나아갈 방향 제시

[한류열풍] 한류열풍의 영향과 위기 및 지속, 확산 방안 고찰

[마케팅] 한류스타 마케팅

[한류] 한류열풍의 원인과 한국 영화, 드라마의 수용 및 향후 대안과 과제 분석

[국제마케팅]막걸리 일본시장 진출 전략

(방통대 2016-2) 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하시오.

K-POP의 성공요인 및 장애요인과 향후 전략

한류 출현과 발생 배경

소개글

[중국 경제]한국 드라마의 중국 진출 성공 사례에 대한 자료입니다.

1. 한류의 원인

1) 중국의 문화산업현황과 한류의 출현

①중국 문화 산업 현황

②최근 한국방송 프로그램 수출 상황

③한류를 이끄는 드라마

2 한류의 영향 및 효과

1) 문화 컨텐츠 수출 증가

2) 상품 수출 증가

3) 관광객 증가

4) 국가 이미지 개선 효과

3. 스왓분석

4. 판매촉진 전략

5. 한류의 활용전략

1) 문화 콘텐츠의 질적 수준 제고

2) 문화 콘텐츠의 해외 마케팅 강화

3) 수출품의 품질관리

4) 제작 인프라 확충 전략

본문내용

2002년 MBC는 연간 총 1,000만 달러의 드라마 수출액 중 대만으로 500만달러, 중국 대륙지역으로 400만달러의 수출을 기록함.

한국 드라마 인기의 효시는『사랑이 뭐길래』

- 1997년 6˜12월 CCTV에서 두 번이나 방영되어 폭발전인 인기를 끔.

- 당시 중국인이 한국인과 한국문화에 대한 이해와 관심을 갖게 만드는 매개 역할을 함.

이후 대만을 통한 한국드라마의 대륙소개와 진출이 가장 많이 이루어지고 있음.

- 한국드라마 수입 1위로 꼽히는 대만에서 수입, 방송 후, 홍콩의 방송영상물 관련 수입업체들이 홍콩과 중국 대륙지역 방영권을 사서 다시 중국 내지의 각 TV사에 파는 형태를 취하는 경우가 많음.

-『가을동화』,『겨울연가』,『유리구두』,『로펌』,『꼭지』,『지금은 연애중』등이 이러한 경로로 소개되어 인기를 끔.

수입 드라마 방송에 대한 규제가 엄격하지 않은 홍콩에서는 오락TV들을 중심으로 한국의 드라마를 적극적으로 방송하고 있음.

-『모델』,『별은내가슴에』,『엄마야누나야』,『호텔리어』등 중국 시청자들에게 널리 알려진 드라마는 모두 봉황위성TV(鳳凰衛視)를 통하여 중국 내륙으로 판매, 방송되었음.

- 여인천하, 상도, 대장금 등 사극수입도 활발

- 이밖에도 CETV(華娛電視), 스타위성TV(星光衛視)와 같은 오락성 위주의 TV들이 앞다투어 한국 드라마를 방송하고 있음.

2. 한류의 영향 및 효과

①한류현상이 한국 제품의 구매 열기로 이어지고 또 구매 열기가 한류를 지속시키는 상호 보완적 측면

②한류가 한국 문화산업의 진출에 긍정적인 효과를 가져 올수 있으며 한국 제품에 대한 친밀감 등 이미지 개선이나 간접적인 광고 효과가 크다는 것을 의미

1) 문화컨텐츠 수출 증가

2003년중 우리나라의 문화콘텐츠 수출은 2억 3,003만달러로 전년대비 8.9% 증가

2) 상품 수출증가

한류 국가 수출업체를 대상으로 한 무역협회의 설문조사(99개사 응답) 결과, 한류는 해당국 수출에 직·간접적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타남.

- 그러나 응답업체중 10%만 수출에 직접 도움이 되었다고 응답한 반면, 66.6%는 한류가 마케팅 및 영업전반에 있어 간접적으로 도움이 되었다고 응답하여 한국에 대한 바이어들의 이미지상승 효과가 가장 큰 것으로 나타남.

한류와 영업 수출 활동과의 관계 응답결과

자료: 한국무역협회, 한류현황설문조사

3) 관광객 증가

2003년 SARS 여파로 인해 관광객이 크게 감소하였으나 2004년 들어 7월까지 관광객수는 226만명으로 전년동기비 41.1% 대폭 증가

- 금년 1-7월중 한류국가로부터의 관광객은 174만명으로 전년동기비 46.8% 증가하여 전체관광객중 77%를 차지

- 이는 우리나라 관광객수의 50%를 상회하는 일본경기의 회복과 함께 일본, 동남아로부터의 한류스타관광이 늘어난 데 기인

·드라마 '가을동화', '겨울연가' 등의 촬영지 투어 및 유명스타와의 만남 캠프, 콘서트 및 팬사인회 참가 등 외국인들의 흥미를 끌만한 스타관련 상품이 다수 개발되어 큰 호응을 얻음.

우리나라의 관광객 추이
(명, %)
주) ( )내는 전년동기비 증감률

자료 : 한국관광공사

4) 국가이미지 개선효과

한국 문화전파 및 국가이미지 제고

- 한류는 한국에 대한 지식이 없던 외국의 대중들에게 한국 대중문화를 전파함으로써 일부에 잔존하고 있는 가난, 전쟁, 권위주의적 억압과 투쟁 등 한국의 대한 부정적 이미지를 없애는 데 크게 기여

- 베트남에서는 현지 노동자 폭행 및 모욕 등으로 인해 퍼졌던 한국 기업에 대한 부정적 편견을 불식시키는 데도 기여

#한류 #열풍 #문화 #드라마 #영화