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[마케팅관리]해태음료 `NFC`마케팅 전략 분석

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    • 소개글
    [마케팅관리]해태음료 `NFC`마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    I. INITIAL APPROACH & Identity Problem

    Ⅱ. SITUATION ANALYSIS
    1. General Environment
    ① 시장상황
    ② 업체 및 사회동향
    ③ 경제·문화·사회의 환경
    ④고객성향

    Ⅲ.시장 세분화(segmentation)
    1) 고객분석
    2)segment 결과

    Ⅳ.Targeting

    Ⅴ.Positioning
    - 경쟁사 분석

    Ⅵ.Marketing Mix(4P)
    (1) Product
    (2) Price
    (3) Place
    (4) Promotion

    Ⅶ. NFC마케팅 전략 분석
    1. 전략분석
    2. 향후 전략적 대안

    본문내용
    I. INITIAL APPROACH & Identity Problem
    해태음료는 과실음료시장에 있어, 1973년 회사 설립 이후 국내 최대 과실음료 제조회사로서 1997년까지 롯데칠성과 더불어 업계 선두를 달리다가 IMF이후 모회사인 해태 그룹의 부도로 인한 재정난과 경쟁사인 롯데칠성, 매일유업, 서울우유 등의 후발 주자들과의 경쟁에서 밀려 뚜렷한 위상을 확보하지 못하고 있었다. 그러나 해태음료는 98년 이후 빼앗긴 과실음료 업계 1위 자리를 되찾기 위해 해태음료만의 오랜 노하우와 기술력을 바탕으로 2000년 6월 해태그룹에서 분리, 독립회사로 출범하고 조직을 재정비한 뒤, 해태음료의 부진에 돌파구가 될 수 있는 NFC를 2002년 3월에 출시하여 과거의 명성을 되찾기 위해 매진중이다. 현재 NFC는 판매량 및 고객 선호도의 증가로 시장영역을 점차 확대해 나가고 있는 추세이므로 현 시점이 정확한 전략적 마케팅을 통한 시장 선점이 가능한 적절한 시기라고 생각하는 바이다.

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