분야
pptx시장 점유율
소비자 행동/트렌드
Part 2. 브랜드 분석 및 비교
경제적 환경
인구 통계학적 환경
Part 3. 브랜드 제안
사회/정치적 변화
소비자 행동/트렌드
> 긍정적
가벼워진 회식문화
: 위스키 폭탄주 소맥 폭탄주
> 부정적
한국맥주는 맛없다는 인식
.
.
사회/정치적 변화
>음주범죄 → 음주에 대한 부정적 인식.
>공공시설 음주금지 : 교육기관, 의료기관 등에서 술 판매 및 음주 금지 (2013년부터 국민건강증진법 개정안).
>광고제한 : 기존 TV, 라디오에 한정됐던 주류 광고 제한을 DMB, IPTV 등 다른 매체로도 확대할 계획. 옥외광고 역시 제한.
경영대학원 , 2006.
최홍관, “맥주 브랜드 마케팅 전략과 역량에 관한 연구 –하이트 맥주를 중심으로”,
국내석사학위논문 서울시립대학교 경영대학원, 2009.
수입맥주 약진, 젊은층 잡기 위한 국내 업체 대반격, 뉴스토마토,
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=277207 , 2012.08.07.
오비가 하이트 제치고 맥주시장 1위 오른 이유는, 조선비즈, http://biz.chosun.com/site/
data/html_dir/2012/04/08/2012040800440.html ,2012.04.08.
‘톡 쏘는’ 카스의 저력…15년 만에 ‘酒權’ 되찾다, 한국경제, http://www.hankyung.com/news/
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오비맥주 가격인상 보류…정부가 흔들었나, 매일경제뉴스,
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=798718 , 2011.12.11.
‘톡 쏘는 맛’도 골라 마시는 재미, 주간경향, http://newsmaker.khan.co.kr/khnm.html?mode
=view&code=114&artid=201102091734281&pt=nv , 2011.02.15.
국내 맥주시장의 마케팅 전쟁사, 한경닷컴,
http://w.hankyung.com/board/view.php?id=_column_151_1&no=69, 2012.03.22.
오비골든라거’, 황금빛 왕좌 탈환한다, 이버즈,
http://www.ebuzz.co.kr/news/shoop/2672137_3025.html , 2012.11.06.