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더히스토리오브후 브랜드분석및 마케팅전략분석과 향후 마케팅전략 제안

 1  더히스토리오브후 브랜드분석및 마케팅전략분석과 향후 마케팅전략 제안-1
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    • 소개글
    더히스토리오브후 브랜드분석및 마케팅전략분석과 향후 마케팅전략 제안에 대한 자료입니다.
    목차
    서론
    1. 한방화장품의 정의 및 시장 현황
    1) 한방화장품의 정의
    2) 한방화장품 출시 배경
    3) 한방화장품의 시장 현황
    4) 한방화장품 시장규모의 확대
    2. LG생활건강 ‘더 히스토리 오브 후’ 소개
    1) 브랜드 개발 과정
    2) 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’의 탄생
    3) ‘더 히스토리 오브 후’ 분석
    ① ‘더 히스토리 오브 후’ STP 전략
    ② ‘더 히스토리 오브 후’ 4P 전략
    ③ ‘더 히스토리 오브 후’ SWOT 분석
    3. 브랜드 선정 동기
    4. 경쟁제품 분석-‘설화수’를 중심으로
    1) 경쟁제품 분석-positioning map
    2) '설화수‘ 분석
    ① ‘설화수’ STP 전략
    ② ‘설화수’ 4P 전략

    본론
    1. ‘더 히스토리 오브 후’의 현재 마케팅 전략
    1) 스타 마케팅
    2) 프레스티지 마케팅
    3) 메세나 마케팅
    4) 그린 마케팅
    2. ‘더 히스토리 오브 후’의 미래 방향성
    3. ‘더 히스토리 오브 후’의 새로운 전략 도출을 위한 설문조사
    4. 향후 마케팅 전략 제언
    1) 리포지셔닝: ‘엄마와 딸이 함께 쓰는 브랜드’ 전략
    2) 제품 전략
    ① 20대를 위한 제품 라인 개발
    ② 신제품 개발
    3) 촉진 전략
    ① 멤버십 포인트 제도: 엄마랑 딸이랑 포인트 카드
    ② 광고: 엄마랑 딸이랑 광고

    결론
    본문내용
    또한 ‘20대 피부에도 맞는 여드름-트러블 제품라인 강조’, 20대가 한방을 조금 더 친숙하게 느낄 수 있도록 ‘한방 마스크 팩’, ‘한방 속눈썹 강화제’ 등의 제품도 출시하고자 했다. 또한 20대에게 동의보감에 기록 되어 있는 ‘더 히스토리 오브 후’의 화장품 속성을 강조하여 20대 피부에도 후 화장품이 적합하다는 것을 강조하고자 했다. 다양한 마케팅 전략을 통해 우리는 ‘더 히스토리 오브 후’ 브랜드의 타겟층을 늘리고, 엄마와 딸(모녀) 사이에서 그들의 소통을 도와주고, 그들이 더욱 깊은 관계를 유지하는 데 도움이 될 수 있는 화장품을 만들고자 한 것이다.

    이처럼 한방 화장품의 독특하고 차별화된 상징적 가치들의 어필과 함께 ‘더 히스토리 오브 후’만의 특성을 보여줄 수 있는 적극적인 전략적 마케팅을 제시한다면, ‘더 히스토리 오브 후’ 브랜드는 현재 우리나라에서의 1위 제품인 ‘설화수’를 뛰어넘어 프랑스의 랑콤, 샤넬 못지않은 전 세계가 인정하는 한국의 자랑스러운 명품 브랜드로서의 이미지를 견고하게 할 수 있을 것이다.
    하고 싶은 말
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