분야
pptx아웃렛이란?
아웃렛 제품
우리나라 아웃렛 현황
아웃렛 매장 운영형태
패션전문 아웃렛으로 포지셔닝
마케팅 커뮤니케이션 계획 Total Map
문제점 진단
계획 수립
IMC 관점에서의 PR로 현재 처한 위기를 극복하려면?
목표달성MAP
적용 및 실행
평 가
마케팅PR 전개에 있어서의 선결 요구조건
마케팅 PR의 장단기 전략
인터넷 홈페이지에서의 광고
홈페이지 Up-grade 전략의 전개
E-Mail 전략의 전개
OUTLET 성공 POINT
가격파괴형 할인매장 급속 증가 및 경쟁치열
백화점, 전문점의 성장둔화 및 과다경쟁
외국 선전 유통업체와의 전략적 제휴
유통파워 증가
쇼핑몰,카테고리 킬러 같은 신업태 등장
통신,홈쇼핑,자동판매기 같은 무점포 판매 성장
유통
편리성 추구 및 간소화 지향
가치지향 점포 및 전문할인점 형태 점포 선호
One Stop Shopping 지향
합리성, 가치지향, 가격지향
시간절약 및 쇼핑노력 절감
소비자
도시화의 진전 및 도시로의 인구 집중
구매력 집중
중·소 지방도시의 발전
여성취업기회 확대
고령인구 증가 및 맞벌이 부부 증가
가치관의 변화
건강/레저/문화 등 관심
패밀리 레스토랑,건강식 전문점 등 업종 컨셉 다양화
1) e-mail을 통해 이용자의 등록 속성에 따라
특화된 정보 제공. 연령의 성향에 따라 차별화된 정밀 정보 제공.
확대된 D/B는 르네시떼의 자산. 고객의 속성에 따라 자유롭게 활용가능.
기하급수적 D/B 확보 가능
2) TV광고는 특별시즌에 관심 집중용으로 소폭 활용을 고려해 볼 필요.
그러나 TV의 상시 집행은 고객들의 시간, 공간에 맞추어 알릴 수 없는 문제가 있고,
비용상의 저효율성.
■ 인터넷 홈페이지에서의 광고
왜 인터넷 홈페이지 광고를 적극적으로 시행해야 하는가?
쇼핑몰을 생각하고 있는 주부에게 적절한 패션 정보를
제공할 수 있는 미디어가 될 가능성이 있기 때문에
철저한 Permission Marketing에 입각(원치않을 경우 보내지 않음)
자신이 필요한 정보를 선택적으로 받아들일 수 있도록 함.
행사프로그램 홍보 메일에 포함된 각종 도전 프로그램 시행 : 상품 증정
이덕조 저 | 광운대학교 경영대학원 발행, 부동산학 전공
아웃렛의 점포선택속성이 소비감정, 관계품질, 충성도에 미치는 영향
전태유 저 | 한국의류산업학회 발행
아웃렛 스토어의 현상과 전망 : 미,일 아웃렛을 통한 고찰
김인호 저 | 한국백화점협회 발행
미디어 아웃렛의 다양화를 위한 멀티미디어 시대의 문제
성민규 저 | 한국방송영상산업진흥원 발행
국내 아웃렛시장의 형성과 전망
정연승 저 | 한국백화점협회 발행