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소개글
인터넷 마케팅의 개념과 전략 수립 및 효율적 운영 방안에 대한 자료입니다.
목차
1. 인터넷 마케팅의 개념
2. 인터넷에 의한 마케팅 패러다임의 변화
3. 마케팅 도구로서의 인터넷의 가치
4. 인터넷 마케팅의 전략 수립 및 효율적 운영 방안
본문내용
1. 인터넷 마케팅의 개념
인터넷 마케팅이 기존의 마케팅의 기본 개념과 그 맥을 같이하면서, 정보기술을 통한 새로운 매체를 통한 획기적인 마케팅도구로서 무한한 가능성과 활용가치를 지닌다는 것을 알기 위해서는 기존의 오프라인 시장에서 사용되던 마케팅 개념을 온라인을 통해서는 조금 다르게 접근해야 한다.
오프라인에서 가질 수 없었던 인터넷만의 특성인 상호 작용성(Interaction), 경제성, 동시 접속성 등으로 인한 새로운 접근이 필요하며, 또한 인터넷의 등장으로 인해 마케팅 전략뿐만 아니라 조직경영에 있어서도 거대한 패러다임의 변화를 요구하고 있다.
마케팅의 정의와 인터넷마케팅의 정의를 살펴보면 다음과 같다.“마케팅은 개인 또는 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품, 서비스의 개발, 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정이다”
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