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CJ 미네워터 마케팅전략분석과 미네워터 브랜드분석과 마케팅전략제안

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    • 소개글
    CJ 미네워터 마케팅전략분석과 미네워터 브랜드분석과 마케팅전략제안에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 미네워터 보고서요약

    2. 도입 및 문제제기
    1) ‘울릉 미네워터’에서 ‘미네워터’로의 리뉴얼
    2) 새로운 전환점 ‘바코드롭 캠페인’
    3) 그 후 행보

    3. 미네워터 현 상황분석
    1) 기업, 소비자, 경쟁사에 대한 평가
    (1) 기업에 대한 평가
    ① 파나블루
    ② CJ 제일제당
    (2) 소비자에 대한 평가
    (3) 경쟁사에 대한 평가
    3-1 )에비앙의 강점(Strength)
    3-2) 에비앙의 단점(Weakness)
    3-3) 결론

    2) 현재 전반적인 시장 상황 및 동향
    (1) 프리미엄 생수 시장
    (2) 해양심층수 시장

    4. 미네워터 문제점 및 기회요인(SWOT분석)
    Strengths
    Weaknesses
    Opportunities
    Threats
    1) SO 전략
    2) WO전략
    3) ST전략
    4) WT전략

    5. 미네워터 마케팅 전략

    6. 미네워터 마케팅실행 계획안 (마케팅 4P전략)
    1) Product
    2) Price
    3) Place
    4) Promotion
    5) 마케팅 실행 계획안

    7. 참고문헌
    본문내용
    문제는 이러한 미네워터의 강점이 잘 드러나지 않는다는데 있다. 이 문제를 해결하기 위해서 먼저 세련되고 개성 있는 디자인을 부각시킬 수 있는 LIMITED EDITION을 제작하고자 한다. 여성들이 선호하는 명품브랜드나 세련된 이미지를 가진 기업, 혹은 인지된 사회공헌도가 높은 기업과 콜라보레이션 디자인 제품을 내어놓는 것이다. 이는 기존의 미네워터 보틀 디자인에 대해 재인식하고, 또한 물을 ‘마시는’ 용도가 아닌 ‘드러내는’ 용도로 사용하는 우리의 주 타겟인 20대 여성고객의 눈을 사로잡는 계기가 될 것이다. 즉, 우리의 주 타겟 고객들은 미네워터를 구매함으로서 세련된 여성이라는 것을 드러낼 수 있고, 이에 더불어 사회공헌에도 신경을 쓰는 여성이라는 이미지를 만들어 낼 수 있다. 또한 한정판으로 내어놓음으로써 물을 다 마신 공병조차 보관하고 싶어지고, 지금 구매하지 않으면 더 이상 볼 수 없다는 초조함을 이용한 심리적 효과를 얻고자 한다. 이 외에도 굉장히 좋은 기능이 있다는 것을 전달하기 위하여, 최근 많이 사용하는 ‘QR’코드를 사용해 바로 제품의 효능을 확인할 수 있도록 하는 방안을 구상해 보았다.
    소비자 설문조사에서 패키지 디자인에 대해 굉장히 좋은 평가를 받은 미네워터인 만큼 지금의 아름답고 세련되고 개성있는 디자인을 유지하되, 지속적인 소비자 설문조사 및 디자인팀 운영을 통하여 20대~30대 여성타겟을 위한 디자인을 지속적으로 개발한다.

    참고문헌
    CJ제일제당, 먹는 해양심층수 미네워터 리뉴얼 출시 (2009.08.10 ) http://media.daum.net/press/newsview?newsid=20090810095706669
    프리미엄생수 패키지 디자인의 소비자 감성 선호도 연구(2011) 임성환 - p76 미네워터 소비자분석 및 다중회귀분석 결과
    2012.08.12. 머니투데이 에비앙, 볼빅 등 고가 수입생수, 미네랄 함량 미달
    2012.07.09. 이코노미세계 생수시장은 지금 프리미엄 경쟁 중
    Cj 제일 제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
    부산국제광고제 이노베이션 부분에서 그랑프리를 수상한 CJ 제일제당의 생수브랜드 미네워터 (2012.11.5.)
    http://www.idomin.com/news/articleView.html?idxno=395936
    국내 생수 시장 점유율 (2012.09.02.) http://kr.news.yahoo.com/service/news/shellview.htm?linkid=4&articleid=2012090217492696936&newssetid=1352
    그림3 : 2012.09.02. 파이낸셜 뉴스 생수시장 백두산VS한라산 싸움 승자는?’
    그림4 : 위키피디아 참조 http://en.wikipedia.org/wiki/Evian
    그림 5 : 2012.05. 79호 이코노미 조선 해양심층수 시장 경쟁 2라운드
    2012. 11. 23 제주도민일보 더이상 어떻게 깨끗해?…이야기 바람 타고 세계 점령 http://m.jejudomin.co.kr/articleView.html?idxno=23339&menu=3
    하고 싶은 말
    CJ 미네워터 마케팅전략분석과 미네워터 브랜드분석과 마케팅전략제안 레포트입니다.


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