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[상표자산]상표자산(브랜드자산)의 정의, 필요성, 상표자산(브랜드자산)의 원천, 상표자산(브랜드자산)의 속성, 상표자산(브랜드자산)의 약화, 상표자산(브랜드자산)의 접근방식, 상표자산(브랜드자산)의 측정방법

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    목차
    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 정의

    Ⅲ. 상표자산(브랜드자산)의 필요성

    Ⅳ. 상표자산(브랜드자산)의 원천

    Ⅴ. 상표자산(브랜드자산)의 속성

    Ⅵ. 상표자산(브랜드자산)의 약화

    Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 접근방식
    1. 마케팅적 접근
    2. 회계적 접근
    3. 업계에서의 브랜드 자산의 측정

    Ⅷ. 상표자산(브랜드자산)의 측정방법
    1. 기업의 관점에서 출발하는 방법
    2. 소비자의 관점에서 출발하는 방법

    Ⅸ. 결론

    참고문헌
    본문내용
    Ⅰ. 서론

    강력한 브랜드는 고객들의 핵심가치(core values) 즉, 고객들이 중요하게 여기는 가치를 획득하고 그것을 커뮤니케이션함으로써 고객들과의 감정적 결합(emotional connection)을 달성할 때 구축된다고 한다(Berry 2000). Underwood et al.(2001)은 브랜드와 고객간 감정적 결합의 메커니즘으로서 사회적 아이덴티티(social identity)를 제안하고 있다. ‘사회적 아이덴티티 이론(Social Identity Theory, Tajfel 1982)’은 자아개념(self-concept)을 근간으로 하고 있다. 자아개념이란, “자신에 대한 개인의 생각과 느낌(an individual’s ideas and feelings about self)”으로서, 개인적 아이덴티티(personal identity)와 사회적 아이덴티티(social identity)의 두 요소로 구성되어 있다.




    ≪ … 중 략 … ≫




    Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 정의

    브랜드란 무엇인가? 미국 마케팅 학회의 정의에 따르면, 브랜드란 “경쟁사 제품, 서비스 및 타사와 차별화되는 자사 제품과 서비스의 정체성을 담을 수 있는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 이런 요소들의 조합”이라고 할 수 있다(Kotler & Gertner, 2002). 또한, 브랜드는 포화상태인 시장에서 경쟁사와 차별화하여 자신의 정체성을 확인하는데 사용하며, 동일한 브랜드 집단은 동질성을 통하여 다른 경쟁 브랜드와 구별될 수 있는 것이다(Semprini, 1995). 따라서 하나의 인격체로 비유되는 브랜드라는 정의는 브랜드 개성, 브랜드 행동, 브랜드 특성, 브랜드 가치, 브랜드 의미, 브랜드 핵심과 같이 브랜드의 역동적 총체구조로써 정태적인 상품뿐만 아니라, 이에 부가되는 기능까지 포함한다고 할 수 있다(박여성, 2005).
    참고문헌
    * 김병훈(2009), 브랜드 자산과 소비자 구매 행동 연구, 출판문화학회
    * 김지헌(2011), 마케팅활동, 브랜드자산, 브랜드성과 간의 관계에 관한 연구, 한국산업경제학회
    * 유희봉(2009), 대기업 브랜드 자산 형성 요인 연구, 호서대학교
    * 이경렬 외 1명(2011), 온라인 환경에서의 브랜드자산의 영향요인으로서 체험에 관한 이론적 고찰, 한국일러스아트학회
    * 황은경(2011), 브랜드 자산의 구성요소가 고객만족과 신뢰 및 구매행동에 미치는 영향, 경남대학교
    * Nam Jang-Hyeon 외 2명(2009), 브랜드 자산 가치와 브랜드 충성도와의 관계, 대한관광경영학회
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