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![[마케팅성공사례] megabox 메가박스 마케팅성공사례-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/64/63824-0004.gif)
![[마케팅성공사례] megabox 메가박스 마케팅성공사례-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/64/63824-0005.gif)
![[마케팅성공사례] megabox 메가박스 마케팅성공사례-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/64/63824-0006.gif)
![[마케팅성공사례] megabox 메가박스 마케팅성공사례-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/64/63824-0007.gif)
![[마케팅성공사례] megabox 메가박스 마케팅성공사례-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/64/63824-0008.gif)
분야
hwp1. 극장산업 구조분석
(1) 환경
(2) 메가박스의 마케팅 전략
(3) 판매후 고객관리
(4) SWOT분석
(5) 결론
1970년대부터 1980년대에 걸쳐 비디오 등에 관객을 빼앗기던 미국 극장들이 불황의 타개책 으로 원스톱 엔터테인먼트라는 모토를 내걸고 개발한 방식이다. 처음에는 단순히 스크린의 수가 많다는 멀티스크린(Multi-screen)의 의미였으나 1개 극장 시설 내에 여러 개의 스크린 과 쇼핑레저 시설이 겸비된 백화점식 복합관을 말하게 되었는데 80년대 미국에서 처음 시작 되어 80년대 중반부터 유럽에 등장하게 되었고 90년대 들어 아시아에도 소개되기 시작했다.
1. 극장산업 구조분석
(1) 환경
1) 극장 규모 및 현 실태
현재 우리나라에서 멀티플렉스라고 말할 만한 곳은 10개 이상의 스크린을 보유하고 있는 메가박스, CGV, 롯데, MMC 등이 있으며 그 외에는 대부분 5개 미만의 스크린을 보유하고 있는 중소상영관이다. 그러나 다중 문화 공간으로서의 멀티플렉스의 등장과 돌풍으로 인해 한 개의 스크린만 있는 극장들이 위기의식을 느끼고 있으며 이에 대응하기 위하여 상영관을 늘리고 시설을 개선하는 등의 대응을 하고 있다. 45년 전통의 대한극장이 재건축으로 8개관으로 변신하였고, 1000석이 넘는 단관이던 중앙시네마는 3개관으로 재 개관 하였고, 2개관으로 운영하던 시티극장은 지하2층에 2개관을 더 만들었다.
이렇게 기존 영화관들은 유리한 입지조건을 바탕으로 스크린 수 늘리기에 나서고 있다.
2) 극장 시장의 구성
최근 영화관객의 급증은 한국영화 콘텐츠 성장과 함께 첨단 멀티플렉스 등장이라는 하드웨어가 뒷받침되었기 때문에 가능했다고 볼 수 있다. 극장이라고 모두 관객 이 많이 드는 것이 아니라 시설 좋은 극장을 요모조모 따져 선택한다. 비록 스크린수로는 포화상태에 이르더라도 다른 극장으로 갈 손님을 자신들의 극장으로 끌고 오는 시장 잠식효과까지 감안하고
http://kin.naver.com/browse/db_detail.php?dir_id=301&docid=173958
http://www.happycampus.com/pages/2002/12/14/D1166546.html
http://www.happycampus.com/pages/2004/02/10/D2758953.html