분야
hwp1. 멀티플렉스 산업 선정배경
2. 멀티플렉스(Multi Plex)란?
3. 롯데시네마 기업선정배경
Ⅱ. 본론
1. 롯데시네마 소개
1-1. 롯데시네마 개요
1-2. 롯데시네마 경영 이념
1-3. 롯데시네마 연혁
2. 롯데시네마 환경 분석
2-1. 거시 환경 분석
2-2. 미시 환경 분석(롯데시네마 3C분석)
2-2-1. 고객(Customer)
2-2-2. 기업(Company)
2-2-3. 마케팅 중간상(Marketing Intermediaries)
2-2-4. 공급자(Supplier)
2-2-5. 경쟁사분석(Competitor)
3. 환경 분석 결과3-1. 롯데시네마의 SWOT 분석
강점 (strength)
약점 (weakness)
기회 (opportunity)
위협 (threat)
3-2. 롯데시네마의 STP분석
Segmentation(세분화)
Targeting(타겟 선정)
Positioning(위치)
3-3. 롯데시네마 마케팅 믹스(4P) 전략분석
제품(PRODUCT)
가격(PRICE)
유통(PLACE)
촉진(PROMOTION)
4. 롯데시네마 현문제 분석
5. 설문 분석
6. 롯데시네마 새로운 마케팅믹스 전략 제안
제품(PRODUCT)
가격(PRICE)
유통(PLACE)
촉진(PROMOTION)
Ⅵ. 결론
참고문헌
또 보고 싶었던 영화가 있었음에도 그 영화를 관람하지 못했던 대부분의 직장인들이 그 이유로 시간 부족을 꼽았던 것을 고려했을 때 그들의 영화 관람의 기회를 넓히기 위한 서비스가 필요하다는 것을 알 수 있다. 이에 따라 1주일에 4번 점심시간동안 분할영화를 상영할 것이다. 월, 수요일에 1부 화, 목요일에 이어서 2부를 상영하는 방식이다. 영화를 분할해서 상영하는 것에 대한 반응에 의문을 가졌지만 과반수의 직장인들이 긍정적이라고 응답하였으므로 무리가 없을 것으로 보인다.
김주호, “멀티플렉스 영화관시설에 대한 소비자 감정 반응과 재방문 의도에 대한 실증 연구”(마케팅관리연구 제 16권 제1호 2011, 1)
조숙경, “멀티플렉스 상영관 비주얼 디자인 아이덴터티의 비교 연구”(성균관대학교 디자인대학원, 2012, 8)
채윤희 외, 『영화 프로듀싱과 홍보마케팅 입문』, (서울 : 도서출판 소고, 2001)
Kotler, 『Kotler의 마케팅 입문』, 경문사, 2011
국가고객만족지수(National Customer Satisfaction Index : NCSI)
국가브랜드경쟁력지수(National Brand Competitveness Index : NBCI)
각 회사. CGV, 롯데시네마.
김승범 기자, ‘복합영화관, 그리고 팝콘’ 조선일보, 06.04.11
송형국 기자, ‘멀티플렉스에 밀린 ’나홀로 극장‘, 작지만 의미있는 실험’ 06.05.09, 경향신문
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영화진흥위원회.