소개글
신제품 개발 성공 사례에 대한 자료입니다.
목차
1. 제품 소개
2. 선정 이유
3. 김치냉장고의 탄생 배경
4. 시장 상황
1) 초기의 시장 상황
2) 현재의 시장 상황
4. 딤채의 성공 요인
1) 높은 기술력
2) 소비자의 needs 충족
3) 브랜드 마케팅
4) 차별화 전략
5) 타이밍
5. SWOT 분석
6. 문제점
7. 딤채의 미래
8. 앞으로의 방향
9. 참고 자료
본문내용
김치냉장고를 업계에 처음 내놓았던 만도 공조 위니아 직원들조차 성공을 예측하지 못했던 “딤채”는 국내 최초 김치냉장고로 출발하여 시장의 규모를 키웠고, 경쟁업체보다 가격이 높음에도 불구하고 소비자에게 성능 면에서 가장 높은 만족을 줌으로써 시장 선두의 위치를 지키고 있다. 이러한 소비자 선호도를 지속하기 위해서 “딤채”는 제품개선과 차별화 된 이미지 관리를 통하여 PREMIUM 가전으로 확실히 POSITIONING하기 위한 전략을 꾸준히 진행, 광고매체를 통한 일방적인 광고 집행은 지양하고 구전에 의한 자발적인 권유의 유도와 끊임없는 회자거리의 제공을 통한 구전마케팅에 역점을 두어야 할 것이다. 경쟁사에 비해서 만도의 마케팅자원이 열세인 상황을 고려한다면 소비자들의 지정구매를 유도하는 전략의 구사가 중요하다고 생각된다. 소비자 편의를 먼저 생각하는 기능의 개선과 디자인 개발 또한 소홀히 해서는 안 될 것이다.
하고 싶은 말
2013년 7월 작성. 만점 받은 레포트.
분야
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