[브랜드전략] 빈폴의 브랜드 성공요인분석 과 전략
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분야
doc빈폴의 HISTORY
빈폴의 성공요인
빈폴의 강점
빈폴의 브랜드 전략
빈폴 브랜드 상황 및 향후계획
출범 14년째를 맞는 빈폴이 성공할 수 있었던 데는 제일모직의 그만한 노력이 있었겠지만,무엇보다도 질 중심의 상품전개가 주효했다고 볼 수 있다.
90년대 들어 전반적인 패션흐름이 캐주얼 의류로 바뀌면서 무수한 캐주얼 브랜드들이 탄생하며 시장 주도 경쟁에 가세했다. 이 속에서도 빈폴은 흔들림없이 고품질과 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략으로 고객의 니드에 적극적으로 대처해 나감으로써 소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어 낼 수 있었던 것이다.
빈폴은 유통전략에 있어서도 지역별로 꼭 있어야 할 곳의 거점 유통망을 집중 확보하고,브랜드 조기 정착과 이미지 제고를 위해 당시로는 사례를 찾아보기 힘든 백화점 내 단독코너 전개를 시도하였다.
제품에 부착된 자전거를 탄 신사의 모습을 한 로고마크와 '그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다'는 TV-CF의 테마귀절은 수년간 화제를 불러 일으키며, 빈폴을 한번쯤 입고싶은 옷으로 만드는데 결정적인 역할을 했다.