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분야
docEnvironment Analysis
Ⅰ.남성 화장품 시장 전반
(1)남성화장품 시장의 규모
(2)남성 화장품 시장의 특징
(3)피부 관리에 대한 남성들의 시각변화
(4)남성 화장품의 제품 경향
(5)남성화장품 시장의 성장 가능성
Ⅱ.경쟁자 분석
-국내 남성화장품 시장 점유율 상위권 제품을 중심으로-
(1)태평양의 미래파
(2)태평양의 오딧세이
(3)활건강의 보닌 모노다임
(4)화장품의 딘 클라우
Ⅲ.화장품 법 개정-Oppurtunity
Ⅳ.환경분석을 통한 자사 방향 결정
[STP 전략]
(1)20대 후반이상 프리스티지 시장
(2)30대 중반이상 중년 남성 화장품 시장
(3)20대 초반 사회 및 대학 초년생 시장
Ⅰ 남성 화장품 시장 전반
남성화장품 시장의 규모
현재 남성 화장품 시장의 규모는 점차 커지고 있다. 전반적인 경기 부진에도 불구하고 전체 화장품 시장은 99년 3조3000억 원에서 지난해 3조8000억 원대로 성장했다. 그러나 기존 여성용 화장품만으로는 화장품 시장이 마냥 성장할 수만은 없다는 것이 업계의 전반적인 분석이다.
그렇기 때문에 그 동안 여성 화장품 시장에 비해 도외시하였던 남성용 화장품 시장이 새롭게 주목 받고 있으며 화장품 업체들은 남성용 화장품을 새롭게 내놓으면서 화장품 시장 확대에 나서고 있다.1998년의 경우 1천 8백억 원이었던 남성화장품 시장 규모가 1999년에는 22% 늘어난 2천 2백억 원 시장을 형성을 형성하였다. 2000년의 경우 다소 정체 상태를 보이기도 하였으나 (불과 2% 늘어난 2천 2백 45억 원 수준에 머물렀다) 2001년의 경우 작년보다 7% 늘어난 2천 4백억 원 규모에 이를 것으로 예상되고 있다.
특히 남성화장품 시장이 IMF 이후 비약적으로 성장하였고 남성들의 표현욕구도 여성들처럼 커지고 있으며, 이미 포화상태인 여성 화장품 시장에 비해 제품 개발의 여지가 많아 앞으로 더 크게 성장할 것으로 기대되고 있다.