분야
hwp효과적인 포지셔닝을 위한 해결과제
표적시장 선정과 포지셔닝 선언문 작성
정보기술이 포지셔닝에 미치는 영향
실패요인
1 핵심 제품의 편익 선택을 못한 경우
▶ 경쟁우위를 확보한 사장에 뛰어들 경우(치별화 기반을 칮아낸다)
▶ 한가지 편익이 세분시장 소비자 에게 중요하지 않을경우(여러게의 편익 강조)
제품의 포지셔닝이 고안되면 - 오랫동안 편익을 유지하는 것이 중요 (경쟁자의 시장침투를 막는 장벽역할) 예) 듀라셀 건전지
2. 브랜드 위상을 지속적으로 유지하지 못한 경우
홍보를 어떻게 했는가에 따라 악영향을 미치기도 한다.
예) 타코벨의 경우 - 브랜드의 인지도는 올라갔지만
브랜드의 위상을 정확하게 확립하는 것은 실패함