분야
pptx1) 카페베네 소개
2) 카페베네 선정동기
선행연구
1) 커피산업의분류 및 구분
2) 카페베네커피산업 의존도와 편중도
3) 경기민감도
4) FIVE FORCES MODEL
카페베네 STP 전략분석
카페베네 4P 전략분석
현황분석
1) 카페베네의 마케팅 전략
공간의 차별화
스타마케팅과 PPL
맞춤형 마케팅
2) 카페베네의 한계점
브랜드 경쟁력 부족
차별화 부족
3) 카페베네의 발전방향
사례연구
1) 하이브리드 마케팅이란?
2) 하이브리드 마케팅의 사례
3) 역발상 마케팅
카페베네 하이브리드 마케팅
휴식공간으로서의 카페로 변화
·카페베네의 와플 및 젤라또 등 -> 이미 파스쿠찌와 카페 띠아모 등의
기존의 브랜드에서 이미 시행하고 있던 메뉴
·개인이 운영하는 로스터리 카페와 패스트푸드점과 베이커리 가게가
카페 이미지로 전향 -> 가격대비 면에서 경쟁력 부족