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[산업조직론] 기업들의 제품차별화 사례분석

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    • 소개글
    [산업조직론] 기업들의 제품차별화 사례분석에 대한 자료입니다.
    본문내용
    서론

    시장구조의 결정원인에는 시장집중, 제품차별화, 진입장벽, 구매자의 수와 분포 등등이 있다. 그중에 제품차별화란 기업이 자사 제품을 경쟁기업의 제품과 차이가 나도록 만드는 것을 말한다. 소비자의 입장에선 한 산업의 기업제품에 대한 대체가능성의 불완전함을 말하고, 생산자 입장에선 자신들의 제품이 다른 경쟁회사의 제품보다 더 우월한 차이를 갖게 하여 매출을 올리려는 것이다. 기업들은 이러한 차별화 된 특성에 관심을 갖는 소비자들을 잡고, 고객들을 고정으로 확보하여 이윤을 극대화 하기위해 제품차별화를 둔다.
    특정 품종으로 소비자의 선호가 유도될 때, 이론적으로는 일종의 독점적 시장지배를 기업에 보증하고, 기업은 그에 의해서 경쟁에서 이탈하여 가격결정의 자주성을 발휘하며, 또 판매경로의 설정과 통제를 경쟁업자에 비하여 유리하게 전개할 수 있다고 생각된다
    참고문헌

    - 참고문헌
    김안호,『산업조직론』,무역경영사
    잭트라우트, 스티브 리브킨,『튀지말고 차별화하라』, 더난출판사
    김승범,『한국 최고의 브랜드』, 흐름출판
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    하고 싶은 말
    #사례분석# 제품차별# 산업조직론# 기업# 산업