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[마케팅] 애니콜 마케팅

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    • 소개글
    [마케팅] 애니콜 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 애니콜 성장 과정
    2. 경쟁사
    3. 4ps
    4. swot
    5. 애니콜의 전략
    6. 성공비결
    7. 현재 핸드폰시장

    본문내용
    시장진입기(1993년 10월~1994년 3월)
    1993년 국내 휴대전화 시장은 모토로라의 독주기였다. 이 당시 모토로라는 뛰어난 제품력과 브랜드 인지도를 바탕으로 국내 시장점유율 70%를 기록하며 거의 독점하다시피 했다. 삼성전자는 1992년과 1993년에 무게 200g대의 SH-300, SH-400 등 자체모델을 개발 출시하였으나, 시장에서 성공을 거두는 데 실패했다.
    이러한 상황에서 삼성은 SH-700이라는 100g대의 획기적인 휴대전화 개발을 준비하고 있었다. 특히 산악지형이 많은 한국지형에서 최적의 통화성공률을 구현할 수 있도록 회로를 설계하고 또한 휴대전화의 무게 및 부피를 줄이기 위해 기존의 모든 부품을 소형화하였으며 아울러 충격에도 강한 휴대전화 개발을 진행했다.

    하고 싶은 말
    #마케팅# 애니콜# 휴대전화