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[미디어, 광고] PPL의 효과와 영향

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    [미디어, 광고] PPL의 효과와 영향에 대한 자료입니다.
    본문내용
    1) PPL의 정의
    PPL은 Product placement의 약자로서 영화, 드라마 등에 상품을 등장시키는 간접적으로 광고하는 마케팅 기법의 하나입니다. 원래는 영화나 드라마를 제작할 때 소품 담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하던 용어이었으나, 최근 이의 광고 효과가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노리고 영화에 제품을 등장시킨다는 의미로 쓰이고 있다. PPL의 중요성을 인식하게 됨에 따라 PPL을 학문적으로 정의하려는 시도가 꾸준히 이루어져왔으며, 학자들에 의해 다양하게 정의되고 있다.
    Clark(1991)에 의하면 제품배치(PPL)은 제조회사가 일반극장에 배급되는 극영화 속에 일정한 대가를 지불하고 자사의 제품이나 서비스를 노출시키는 행위를 정의하고 있다. 박순화(1999)는 정상적인 광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로 상호, 또는 영업내용, 상품의 이름 등을 전하는 행위"라고 정의하기도 한다.

    하고 싶은 말
    #광고# 미디어# 효과