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봉구스밥버거 마케팅전략분석과 위기극복전략및 봉구스밥버거 마케팅전략제안

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    • 소개글
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    목차
    1. 기업소개

    2. 현재 전략 분석
    - STP전략
    - 경쟁자분석
    - 마케팅믹스 7P 전략
    Process
    Physical Evidence
    Promotion
    Product
    Price
    Place
    People

    3. 봉구스밥버거 위기와 극복전략

    4. 문제해결을 위한 소비자조사
    -소비자 조사 결과
    POD의 POP화 (경쟁력 상실)
    현저히 낮은 서비스 기대도
    브랜드 회상 (Brand Recall) 실패

    5. 새로운 마케팅전략 제안
    Product
    Place
    People
    Physical Evidence
    Promotion

    6.결론
    본문내용
    ‘어플형폰’ 쿠폰
    기존에 사용하지 않았던 단골고객프로그램
    대학생 90%가 스마트폰 사용자
    스마트폰의 쿠폰은 종이형 쿠폰보다 접근성↑
    Brand Recall 에도 간접적으로 긍정적 영향
    또한 종이 낭비가 없어 ‘친환경적’ 메시지

    하고 싶은 말
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