![[마케팅]아침햇살의 마케팅전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/67/66520-0001.gif)
![[마케팅]아침햇살의 마케팅전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/67/66520-0002.gif)
![[마케팅]아침햇살의 마케팅전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/67/66520-0003.gif)
![[마케팅]아침햇살의 마케팅전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/67/66520-0004.gif)
![[마케팅]아침햇살의 마케팅전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/67/66520-0005.gif)
![[마케팅]아침햇살의 마케팅전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/67/66520-0006.gif)
![[마케팅]아침햇살의 마케팅전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/67/66520-0007.gif)
분야
hwp① 아침 햇살에 대하여
② 아침 햇살의 광고
③ 아침 햇살의 판매촉진 전략
A. 판매 촉진 전략 1
B. 판매 촉진 전략 2
④ 판매 촉진 전략 분석 및 제언
Ⅱ. 판매 촉진의 개념 및 효과
※ 판매 촉진의 긍정적 효과
※ 판매 촉진의 부정적 효과
◇ 판매 촉진의 수단
1. 소비자 대상 판매 촉진
① 견본(sample)
② 쿠폰(coupon)
③ 리베이트(rebate)
④ 소액포장 할인제도(price packing)
⑤ 경품(premium)
⑥ 거래 스탬프 ~ ⑮ 보너스 팩(bonus packs)
2. 유통업자 대상 판매 촉진
① 구매 공제
② 상품 공제
③ 광고 공제 ~ ⑧ 파견 점원
3. 기업지원 판매촉진 수단(business promotion tools)
① 강연회(convention)와 전시회(trade show)
② 경연회
③ 게임
④ 추첨(sweepstakes)
⑤ 판매 경연회
"쌀이 빼놓을 수 없는 우리의 먹거리라면 쌀로 만든 마실 거리 하나쯤은 있어야 당연합니다. 우리 음료에 대한 고집을 지켜 가는 웅진 식품이 우리 쌀 우리 기술로 탄생시킨 아침 햇살. 이 땅의 진정한 마실 거리가 되겠습니다."
아침 햇살은 웅진 식품에서 개발한 쌀 음료이다. 기존의 음료수 시장은 크게 탄산 음료, 이온 음료, 과즙 음료로 구분되었다고 할 수 있다. 하지만 아침 햇살은 기존의 음료 시장에서 조금은 탈피하여 우리의 주식인 쌀을 주재료로 한 음료수이다. 특히 기존의 롯데 칠성 같은 유통 구조가 튼튼한 기업에서 만든 것이 아니라 웅진 식품이라는 중견 업체에서 내놓은 신상품이라는 점에서 이체롭다.
제품의 컨셉 자체도 참신하고 독특하다. 우리의 주식인 쌀로 만든 음료라는 사실 자체만으로 관심을 불러일으키기에 충분하다. 이전에도 식혜나 수정과 등이 상품화되어 시판된 적은 있었으나 이것들은 우리 고유의 전통 음료로서 누구나 쉽게 접할 수 있는 것이었다. 하지만 여태까지 전혀 경험해 보지 못한 음료수로써 아침 햇살은 이미 소비자의 사랑을 받고 있다. '낯설다' 는 이미지에서 나올 수 있는 소비자들의 거리감과 취약한 유통 구조에도 불구하고 성공할 수 있었던 아침햇살의 마케팅 전략을 살펴보는 것은 의미가 있다고 생각한다.