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분야
doc본론1 - 유비쿼터스란?
1. 유비쿼터스의 개념
2. 유비쿼터스의 시대의 특징
3. 유비쿼터스 시대의 향후 전망
본론2 - 유비쿼터스시대의 기업환경 변화와 마케팅
1. 기업 환경 변화
2. 마케팅 환경의 변화
3. 유비쿼터스 마케팅과 기업의 구체적 광고 형태
결론 – 유비쿼터스 시대의 광고 시장 전망
최근 텔레비전에서 방영되는 이영애를 모델로 한 모 아파트 광고는 홈 네트워킹에 대한 구체적 비주얼을 보여주고 있다. 조금은 과장된 면도 없지 않지만, 이를 통해 우리사회가 이제 ‘언제, 어디서나, 누구와, 어떤 장치를 통해서든’ 자유롭게 정보를 교환할 수 있는 새로운 정보기술 패러다임인 유비쿼터스 환경으로의 진입하고 있음을 보여주고 있다. 물론 현재의 기술 수준으론 아직 SF 영화나 소설에서의 상상이 우리의 근 미래라고 확신하기 어렵지만 결국 테크놀러지의 지속적인 발전을 통해 가능해 질 것을 의심치 않는다. 현재 우리정부에서 또한 향후 유비쿼터스 환경이 도래가 필연적이라는 전제 하에 국가경쟁력 향상 및 비전으로 u-KOREA 정책을 구상하고 있다.
유비쿼터스 시대로의 전환은 기존의 패러다임에서의 전환을 의미하는데, 본질적으로 기업 환경 또한 전반적으로 큰 변화를 겪을 수 밖에 없게 된다. 따라서, 이러한 변화에 합류하여 도태되지 않기 위에선 기업 차원에서도 새로운 모색이 필요하게 된다. 따라서, 유비쿼터스시대에서 기업이 전개해야 할 마케팅의 변화를 살펴 보는 것이 중요하다. 본론에선 유비쿼터스에 대한 개념정리와 함께 유비쿼터스 환경에서의 기업의 마케팅과 광고 형태의 변화를 살펴보고 향후 광고시장에 대한 전망을 하고자 한다.
° 한상훈, 나카지마 히사오 – 유비쿼터스 시대의 마케팅[광고정보268~273호]
° 김상훈 -유비쿼터스 (Ubiquitous) 시대의 광고전략 [상암커뮤니케이션즈 사보 5호]
° 손미경, 한승희 – 온/오프라인 통합적 활용을 통한 효과적인 마케팅 연구(2003)
물론 만점 받았구요.
만족 하실거라 믿습니다.