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[커뮤니케이션]커뮤니케이션과 촉진

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    • 소개글
    [커뮤니케이션]커뮤니케이션과 촉진에 대한 자료입니다.
    목차
    제 1 절 커뮤니케이션의 개념
    1. 커뮤니케이션 시스템
    2. 마케팅 커뮤니케이션을 위한 도구
    3. 커뮤니케이션에 영향을 미치는 요인
    4. 커뮤니케이션의 효과 계층

    제 2 절 촉진의 본질
    1. 촉진의 목적
    2. 시장경쟁구조와 촉진역할
    3. 촉진도구

    제 3 절 촉진활동의 관리
    1. 전략적 촉진계획수립
    2. 전략적 촉진계획의 실행 및 통제

    제 4 절 광고의 특징과 광고관리
    1. 광고관리

    제 5 절 인적판매의 특징과 판매관리
    1. 인적판매의 특징
    2. 인적판매의 과정
    3. 판매원관리

    제 6 절 판매촉진의 특징과 수단
    1. 판매촉진의특징
    2. 판매촉진의 수단

    제 7 절 홍보

    본문내용
    요즈음 마케팅은 기업이 좋은 제품을 개발하여 그것을 적정한 가격으로 고객에게 접근할 수있는 유통경로를 통해 유통시키는 것에 그치지 않고 마케터는 자사제품이 타사제품들 보다 모든 것에 우위를 확보하고 있다는 것을 고객에게 알려야 한다. 그러므로 마케터와 고객사이에 사고의 공통성을 형성하기 위해 제품,가격,경로 및 촉진(협의의 촉진)등 마케팅믹스의 모든 구성요소를 활용할 수가 이쓴데 이러한 관점을 광의의 촉진이라 한다.

    1) 제품
    (1) 제품포장요인
    ① 상징을 포장의 여러측면에서 찾으려는 경향
    #촉진#마케팅#커뮤니케이션